对于诸多投资咖啡西餐厅的投资者而言，最想加盟的项目就是星巴克咖啡，由于它已经成为咖啡领域的一种标记，深受广大消费者的欢迎，价格实惠，咖啡醇香，所以诸多小资与白领都十分青睐，从而带来了不少商机。
“霍华德·舒尔茨把咖啡磨成了金子!”美国《财富》杂志曾如此评估这位星巴克咖啡公司的全球董事长。舒尔茨的老母亲或许没看过《财富》的报道。一次，她由儿子陪着参观西雅图星巴克中心。颤颤巍巍地走过许多部门和工作室后，她把儿子拉到身边，小声问道：“谁给这些人动工资?”由于，这个中心的规模完全超乎她的想象。
如果这位老母亲知道她儿子的事业有多大，很可能会被“吓”坏了——舒尔茨自负责星巴克首席执行总裁至今，已把这家本来只有6个店铺和不到100名员工的商号，进步成了拥有1300多家店铺、2.5万名员工的世界顶级公司，成为20年来美国进步最快的企业。
在职业生涯中，最让舒尔茨感到幸福的，还是1992年星巴克咖啡在纳斯达克成功上市。这为星巴克品牌增添光彩的同时，也为它募集到了企业进步所需的全部资金。但是，在公司刚上市的那段时间，一位经常拉响股市警报的华尔街权威人士曾预测，“星巴克会栽大跟头”。舒尔茨把这篇报道剪下来，贴在办公室的抽屉上，每天都要提心吊胆地拉出来看看。幸运的是，股民们选择信赖舒尔茨，星巴克的股价因此一路走高。
有了大笔资金可用的舒尔茨，开始让星巴克以不堪设想的速度向全球蔓延。不久，在国家、日本和欧洲中国，星巴克的绿色标记，就不再是新鲜事物了。
现在，星巴克咖啡已经进步成全球最著名的连锁餐厅之一，在谈及本人的成功秘诀时，舒尔茨骄傲地说，只需叫上一杯星巴克的咖啡，你就可以享用异国情调，可以让本人获得片刻的喘息;同时，星巴克还是一个人际交流的好地方;在这个浮躁的时代，人类渴望着本人的心灵被什么东西触动一下，那兴许就是一杯令人回味的咖啡。
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