力神咖啡，上个世纪90年代是它的辉煌期间，只需经过海口滨河路，便能闻到浓郁的咖啡味，它是咱们国家人本人的咖啡，在经过了很长的时间的消沉，如今，张小林：力神咖啡迅速扩张将东山再起……
带着对力神的疑难与期待，咱们约见了海南力神投资控股有限公司董事长张小林先生，他给咱们讲述了力神企业背后的故事。
老力神，新故事——国家速溶咖啡品牌
1986年经中国经贸委、轻工委和国家人民银行同意，国家第一条速溶咖啡生产线获准立项，并成立了海口速溶咖啡厂筹备处，这也是当时国家第一家速溶咖啡生产企业(雀巢、麦斯威尔九十年代才开始在国家建厂)。第二年，这条投资数百万美元的生产线由丹麦NIRO公司担任组装，并正式进入了装置调试阶段。这条丹麦全套速溶咖啡生产线，便是力神创立的基础。1988年，具备“浓而不苦，香而不烈”独一无二风格的力神咖啡在海南问世了。
1989年，这条速溶咖啡生产线通过了中国验收，海口速溶咖啡厂筹备处正式更名为海口市速溶咖啡厂。这一年，也是力神辉煌的一年。力神成功研制出糖奶咖啡和椰奶咖啡，获得多项中国科技奖。不久，力神在北京人民大会堂召开新闻发布会，正式向国内外推出国家首创的力神速溶咖啡、糖奶咖啡和椰奶咖啡。力神速溶咖啡第一次走出国门，远销国外。到今天为止，力神也是海南惟一拥有全套速溶咖啡生产线的咖啡加工企业。
进入1990年代，力神在饮料、休闲食品等行业取得了突出成就，成为海南食品工业企业的佼佼者，产品多次获得了中国级严重新产品名称及众多国内外大奖。
1992年通过股份制改造，力神成为一家大型综合性股份有限公司，并拥有世界最先进的生产设施和工艺技术，但这些并没有从基本上扭转公司经营的整体局面，张小林介绍说，其中缘由首先是当时的管理模式没有跟上，其二是国内咖啡市场还不成熟，其三，国外的品牌先入为主，雀巢最先在国家进行速溶咖啡文明教育，麦斯威尔也在这时候打进了国家市场。
九十年代后期，因为种种缘由，包含体系、地域限制等等，力神走得并不顺利。但是，跟这样看来多被大浪淘沙掉了的国有品牌、国有企业相比，力神的市场尽管在萎缩，但没有被挤垮，而是不断在海南本土市场和周边市场顽强的生存着。
2009年底，实力雄厚的上市企业海口农工贸(罗牛山)股份有限公司对力神进行了重组，罗牛山入主力神成为了新力神的主要股东。“咱们把此次重组视为力神“二次创业”的起点“，张小林说。
而海南国际游览岛上升到中国战略带来的的历史机遇，犹如一缕曙光，重新照亮了力神人脚下的路，20多年里因历史、体系、地域、实力等缘由背景下起起伏伏的力神企业，现在迎来了新的机遇与挑战，具有“天时地利人和”的力神企业，正在着手创立新的天地。投资四亿多元的力神新厂已确定选址在海口市桂林洋罗牛山工业园里，将于今年年底开工。“无论新厂的搬迁，设施的更新，还是技术的提高，以及人才的引进，都会对力神的进步发明一个十分好的内部条件。”
国家500家最大饮料制造企业和海南省50强企业之一，国家速溶咖啡第一家……20多年来，力神不断在不懈致力。它不只仅是“海南咖啡的领军企业”，也是“国家咖啡的创始者”，已然成为国内咖啡行业的一面旗帜。
打造年轻派的咖啡——蓝岸花式咖啡
专一做咖啡，这是力神对本人企业的定位。
力神从不放弃对市场产品上的探索，尤其是在技术革新、新产品开发方面，在以速溶咖啡为主导产品的基础上，又开发出了众多咖啡系列产品及其他速溶食品。如纯速溶咖啡、炭烧咖啡、椰奶咖啡、椰奶茶、速溶椰子粉、液体咖啡饮料和椰子汁等四大类的20多个种类。
现在的力神，在营销方面推行的是“双品牌战略”——在海南本土及周边市场，主推原有力神品牌的系列产品;在国内、国际市场，力推蓝岸花式咖啡，以不同化博得市场。
凭着对速溶咖啡市场20多年的切身体验和深刻的洞察，经过精心策划，在咖啡的消费进入一个迸发性增长的当下，力神与国际品牌——法国蓝岸合作，把法国蓝岸这样一个国际时髦饮品潮流的引领者——花式咖啡系列引入国家，同时锁定18—35岁这个花式咖啡最有消费潜力和最有消费激情的消费群体，也就是年轻时髦一族的消费习惯，推出一个全新的品牌——蓝岸花式咖啡，首批推出了摩卡、拿铁、卡布其诺、香草四款杯装咖啡产品。这四种品尝的蓝岸花式咖啡已经成为了年轻人的饮料新宠。
张小林告诉咱们，蓝岸咖啡主要有两个特点：一是便捷，打破了曾经只能在咖啡厅并且要花很高的价钱才能喝到花式咖啡的局限，有网友形象地比方说，蓝岸咖啡是随时可以享受的星巴克;第二个特点是本人调制，消费者可依据个人品尝、喜好进行调制，这样就满足了个性化需要。
这样的双品牌战略也博得了市场的认同——海南本土民众历来就有喝咖啡的习惯，而力神的品牌也早已深化人心，使得力神更专一于本土化产品的研究并注重产质量量，无需太多宣传便得到海南民众的欢迎;而蓝岸花式咖啡，因为品牌定位清晰，力神仅仅用了短短半年时间，就将这一全新不同化的新产品打入了全国5个省市的新市场。在三月份的全国糖酒会上，更是遭到三百多家经销商的喜欢，销售“版图“迅速扩张。
针对游览市场，特别是海南特产这块，力神还将国际上最流行的六种咖啡品尝，区别对应海南最有名的六大景点，精制而成“海南风情”系列精品咖啡，创始了咖啡香草、炭烧、摩卡、卡布奇诺、椰奶、拿铁六个风情系列。让游客实在的感觉到：力神咖啡，是可以口味的海南岛阳光，是可以带的走的海南风情。
海南咖啡产业的将来
目前，国家咖啡市场以15%的年增长率快速进步。可以说，海南的咖啡产业“钱途”无量。在国际游览岛大背景推进下，海南咖啡必将构成值得海南人自豪的品牌，无可置疑地成为海南的朝阳产业，并在将来几年呈现“井喷”之势。
现在的力神已经过了单纯进行品牌宣传的阶段，力神还是将着眼点放在海南岛内，这也需求让越来越多的人了解力神品牌背后的内涵，同福山、侯臣咖啡这些游览餐饮服务业相比，力神则是完全差异形状的企业，力神是在做工业消费品。
作为海南咖啡领域协会常务副会长，张小林呼吁有关部门对海南咖啡进行产业布局，扩大对咖啡产业扶持力度。借鉴云南咖啡的战略布局和经验，把海南咖啡产业做好，博得各地游客和海南人民的青睐。不论是游览服务型的福山、侯臣咖啡，还是做海南特产的南国、春光，虽各具形状，但还是应该增强领域内联络并增强领域自律，使咖啡产业链条愈加结实，通过竞争共同做大海南咖啡这个大品牌。
力神2011经销商年会暨新品发布会圆满举行
4月11日下午，力神2011经销商年会暨新品发布会在海口天源温泉酒店举行。
来自全岛的34位经销商代表参与了会议，集中听取了公司销售部、市场部对力神在2010年度的市场总结及2011年度的市场布局，积极参加现场互动讨论及经验交流。均抒发了对力神在曾经一年市场工作的认同，并对2011年度的市场运作报有极大的决心。
会议现场，力神总经理熊传军谈到，力神牢牢占据海南咖啡的领军品牌位置，与各位经销商的大力支持是分不开的，尤其是在企业的低谷期，经销商也不离不弃，如今，力神处在二次创业期，在公司新领导班子的正当布局和科学管理下，曾经的一年，销售取得了长足的发展。各种品牌宣传活动也绘声绘色。2011年，力神将深耕终端，重点开辟特产渠道市场，花大力气投入新品研发，争取全年新投入市场4-6个单品。
来自文昌的经销商许先生说，十分认同力神咖啡的操作新模式，将在资金、人员、配送车辆等方面向力神倾斜，真心希望力神能做强做大，重现国家速溶咖啡第一品牌的风采。
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