资生堂（Shiseido）其实取自中文，在国家古代意为赞美大地的美德，她哺养了新的生命，发明了新的价值。这一称号正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学意识与西方的技术及商业实践相联合的先锋。
　　资生堂以药房起家，首次并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信，在东京银座开设本人的药房，名为资生堂，这亦是全日本优先间西式药房。除了卖药，福原有信也有本人制药。1888年，他成功研制了全日本的优先瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本众人皆知的名字。牙膏这概念沿自西方，牙膏瓶印上了汉字和英文字，预告一个联合着东西方文明的故事即将诞生。
　　1897年，资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。这是一支突破性的美颜护肤化妆水&mdash也就是如今有名的资生堂酒红色化妆水，从此，资生堂翻开了化妆界进步之路的优先页。
　　到了福原有信的儿子福原信三上场，资生堂经营状况才开始扭转。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文明极有心得。1916年，他成立资生堂设计部，专责产品包装和推广。他们以富裕独一无二装璜艺术风格的字母来设定资生堂的logo，并以山茶花作为公司标记，再以富裕阿拉伯色彩的花叶阔形来装璜产品瓶身。资生堂的品牌形象，初具雏形。尽管，时至本日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的Shiseido字样，和当年十分类似。
　　1923年，资生堂开展连锁经营模式，增强全国推广，形象变得愈加鲜明。1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族承继人上场，又开辟了新的一番事业。1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器，其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，大多选用了布满西方滋味的包装。
　　Sorge Lutens是近年来对资生堂形象影响深远的。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为资生堂的形象设计师。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，联合了东方及西方的美，这也正是资生堂不断以来的所塑造的女性形象，也代表了他们的企业文明内涵，以西方高科技包装东方的宛转文明，中西合璧，带来高质量而且令人愉悦的产品应用享用。