依据2007年8月27日质检总局颁布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他相似办法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和扭转外观，或者修正人体气息，保持合格状态为目标的化学工业品或精细化工产品。
无论是在聚光灯下、电影荧幕上亦或是日常生活中，化妆品都能给人类带来其他手段无奈达到的美化效果。化妆品，是无数人生活中不可割裂的一局部，它带给消费者的已不单单只是漂亮的模样，还有魅力与自信。
在化妆品产品早期进入市场时，消费者主要集中在一二线城市，主要销售渠道是商场专柜。专柜的装璜格局有品位、视觉效果时髦惊艳，能够凸显出化妆品产品的品牌方针，是化妆品产品建立品牌形象的重要场所，也是高端化妆品产品的核心销售渠道之一。
随着国内消费市场的迅速演化与消费者需要变革的加快，我国化妆品商品的销售渠道也在一直扩宽，目前，已开辟包含超市、药店、专柜、连锁店、直营店、网购平台在内的多种化妆品销售渠道。
与传统的专柜、超市、药店等线下渠道购置相比，在线网购拥有省时、省钱、省力等无可比拟的竞争优势。同时，随着我国化妆品知识的普及，大家对于化妆品的了解也在逐渐深化，更多的年轻男性也参加了化妆品的购置行列。线上购置的销售渠道，可以让他们免除去商场购置时可能面临的尴尬处境。线下体验加上线上购置，或许会成为将来化妆品产品的一个特殊的销售模式。
总体而言，在化妆品市场连续增长的当下，一些新入行的化妆品企业还是拥有不少进步空间与机会的。但不可忽视的是，化妆品市场的竞争也在日趋强烈，加上化妆品产品自身带有很强的时髦元素，企业需求具有多方面的竞争水平。同时，按期推出差异风格的新产品，才能为产品经营注入新鲜血液，让品牌拥有合格的市场竞争力，进而拉动化妆品领域收银能力的整体提高。
