促销品就是给消费者以实惠的东西，其目的主要是吸引消费购买产品而已，只是为了促销而选择促销品，其实这是一个错误的观念，因为促销品作为企业在进行产品推广时不管出于什么目的都是馈赠给消费者东西，既然使企业馈赠给消费者的东西，其应该属于礼品的范畴，作为礼品这个礼品就应该能够代表企业的实力和形象，一般而言作为一个礼品的东西其必须该满足以下特点： 1、新；即促销品在产品的款式上要新颖，产品寓意上要富有新意。 2、奇；即促销品要有与同类产品突出的差异点，这样才能吸引消费者的注意力。 3、特：即促销品要有特色，要与众不同，而且这种特色必需是鲜明的和个性化。 4、精；即促销品应该不论是做工、包装或者其他方面要精致，要凸显出一定的档次，不能是粗制滥造或者假冒为恶劣的东西。

虽然对节日促销礼品的有了正确的认识，但是不是任何一件你看上并具备以上特点的东西就能作为你产品的促销品，由于你企业产品的不同、消费对象的不同、用途不同、促销场合或者季节、品牌原因等等各方面的不同，在促销品的选择上就会有不同的选择，一般促销品的选择在保证上述的几个特点外，还应该掌握以下几个原则：关联性原则，方便实用原则，新颖超值原则，易展示原则，价值匹配原则，一致性原则等

在快消品行业促销泛化的今天，促销竞争无疑将会更加激烈的，任何一种促销形式和促销品都有可能被复制，要想使自己能够脱颖而出，作为企业除了在促销品的选择上要对促销品正确认识，促销品选择上把握以上原则外，对于企业而言如何结合促销品设计自己的促销形式、方法；如何在实际的运用中针对对消费对象、地域区别、宣传主题、季节等等相关因素进行促销品的选择；如何是促销品在能够结合实际做到因地制宜、因时制宜和因人而宜；无论如何去做这需要更多的思考，但是有一点是可以肯定，那就是对促销品的使用目的是要锦上添花而不是为了雪上加霜。

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