掌握市场
　　市场的变革主要体如今市场的划分越来越细和越来越个性化两个方面。从市场营销学的角度看，企业的机会都是以消费需要为转移的，因而，消费需要的变革必然潜藏商机。雀巢公司在结构和组织上遵循“权限彻底分散”的准则。这也是雀巢公司里”市场大脑（Market Head）”所抒发的就是想法要和市场实况连贯在一起，采取的行动和手段都力求能合乎当地的需求和要求。正由于此，公司产品中仅雀巢咖啡就有100多个种类。各模块（分公司）基于本人的市场具备独立性，但又与模块相互联系，共同组成企业的“大块”结构。雀巢公司将其总市场分成各模块市场，每一模块市场由相应模块来担任，从而可以更精确的掌握市场动态，提升市场需要的精确掌握和满足。
　　反应灵活
　　雀巢咖啡
　　不快则死，甚至可以说是新经济的黄金法则，是谁也不能违背的天条。在美国NASDAQ上市的200多家网络公司中，一份财经周刊考察说，其中的51家公司预计不久就要面临清盘。企业不快点往前冲，就会被快速淘汰出局。在强烈的市场竞争中，取得信息和利用信息的情况是企业是否完成营销任务的重要条件。市场营销组织的设计应既有利于搜集信息，又有利于针对信息做出快速反应，雀巢公司的模块组合营销恰好顺应了这一要求。各模块具备独立运作于市场的水平，依据其模块市场的变更，在不影响企业总战略的条件下，有权进行适当的调整，采取恰当的策略。
　　抗水平
　　经济全球化条件下，企业面临来自国内外的挑战，竞争日趋强烈，在强烈的市场竞争中，企业要生存进步下去，须具备较强的抗水平。企业多从竞争对手角度来考虑，进行企业结合、兼并，以扩大企业实力和抗的水平。而雀巢的模块组合战略是从企业组织角度考虑抗水平的一条可选路径。模块组合强调各模块相对独立的运作于各自的市场，依据各自市场来自竞争者、客户等方面的变革进行调整，而企业各局部可以无须调整，从而具备了灵活、应变、抗性。
　　组织结构
　　长期以来，企业都是依照职能设置部门，依照管理幅度划分管理层，构成了金字塔型的管理组织结构。这种组织结构已越来越不顺应信息社会的要求。模块组合把企业的营销部门和经营业务部门划分为多个规模较小的经营业务部门并受总部统一管理，其结果是管理组织结构正在变“扁”变“瘦”，综合性管理部门的位置和作用愈加巨大，网络性的组织结构构成。传统的层级制组织方式的根本单元是在必定指挥链条上的层级，而网络制组织方式的根本单元是独立的经营单位。雀巢公司的模块组合营销，培养了网络型组织结构，也使雀巢公司具备了网络化的特点：一是用特殊的市场手段代替行政手段来联络各个经营单位之间及其与公司总部之间的关系。网络制组织结构中的市场关系是一种以资本投放为基础的包括产权转移、人员流动和较为稳定的商品交易关系在内的多方面的市场关系。二是在组织结构网络的基础上构成了强大的虚拟性能。处于网络制组织结构中的每一个独立的经营实体都能以各种形式借用外部的资源，对外部的资源优势进行重新组合，发明出突出的竞争优势。

　　雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创立，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦（Vevey)，是世界很大的食品制造商。拥有138年历史的。
　　雀巢公司起源于瑞士，首次是以生产婴儿食品起家。
　　雀巢公司2010年销售额达到1097亿瑞士法郎，纯收银达到342亿瑞士法郎。其中的大概95%来自食品的销售，因而雀巢可谓是很大的食品制造商，也是很大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡出名遐迩，拥有适合当地市场与文明的丰富的产品系列。雀巢在五大洲的81个中共建有443多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团”。
　　19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员亨利·内斯特尔（Henri Nestie）创造了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂参加奶粉中，是当时很可观的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。
　　1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来了，扭转了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创建了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌称号。由于英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含意是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人类联想到慈爱的母亲哺养婴儿的情景。因而，“雀巢”育儿奶粉的销路不断很好。
　　1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，并在世界各地收购并树立企业，公司开始履行多样性生产，成为世界规模很大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中的雀巢咖啡销量很大，主要是由于产质量量过硬，再就是品牌称号使得消费者在饮用时也确实领会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的考察结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10品牌，其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。