农夫山泉股份有限公司,是国家大陆的一家饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“千岛湖养生堂饮用水有限公司”,是养生堂有限公司旗下的控股公司。是国家饮料工业“靠前”中单独的民族企业、农业产业化重点龙头企业之一。
公司拥有“农夫山泉”品牌,以“农夫山泉有点甜”的广告语而出名于全国各地。2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料;同年9月农夫山泉水被质检总局评为国家品牌产品。2013年5月6日,农夫山泉在专注于举行新闻发布会,农夫山泉董事长钟睒睒宣布,由于水业竞争环境恶劣,会用3个月的过渡期来退出场。其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。
千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省杭州市千岛湖畔成立。
2000年被授予“国家奥委会合作同伴”。2003年9月农夫山泉水被质检总局评为“国家品牌”产品。2002年农夫山泉水的总产量达61万吨,居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值一直递增,每年上一个台阶。2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料,2004年推出尖叫系列性能饮料,2005年又推出新概念茶饮料东方树叶。
农夫山泉坚持方针,从不应用一滴城市自来水。农夫山泉拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖,南水北调基地河南省南阳市淅川县丹江口水库,广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县的长白山,前三者均为地表水库水水源,第四个为矿泉水水源。
企业在市场开辟过程中,开发与对手有明显不同的产品是十分重要的,但与此同时,广泛推广这种不同,进而让消费者认可这种不同更为重要。