梦特娇是1880年创建的服装公司,创建地址位于法国南部蒙特谷省经索沃尔山区。梦特娇是一间家族营运的成衣品牌公司,并在全球(特别是亚洲和国家市场)得到了长足的进步,现已成为国内有名的法国男士服装品牌之一,在国内已有超过三千个销售点,拥有上百亿美元资产。其在知名社交网站上的认证以“法国巴黎梦特娇”为名。
1985年梦特娇台湾分公司正式成立,为了提供越来越多样化的选择,法国梦特娇拉杆箱加盟针对台湾市场推出全系列授权代理生产的商品路线。包含衬衫、休闲服、运动服、女装及其他如童装、睡衣、皮件、领带、帕袜、丝巾、围巾、帽子、雨洋伞、旅行箱及寝具等。现在,梦特娇公司已进步至全系列的男、女时装和相干服饰产品。连续开发商品线也是将来梦特娇提供台湾消费者越来越多选择的营销方向。
值得留意的是,在梦特娇拉杆箱加盟品牌国家市场的三千余个销售网点中,“中文译名”梦特娇三个汉字相对弱化,在店铺和电商渠道中较少呈现,取而代之的是看起来愈加高端洋气的洋文品牌名“Montagut”。
可是,记者曾亲自在法国巴黎各大购物中心与皮具专营店铺寻觅,对这一品牌商口中自诩的“巴黎知名时髦品牌”,均未能觅得其踪影。数名常年旅居法国的业内人士也均向记者表现,从未在欧洲听闻或见过这个品牌的任何产品。
2000年起,梦特娇拉杆箱加盟品牌调整在国家市场的进步战略,收回了其在国家市场所有产品的全部生产和经销权,走上了特许经营之路。所有梦特娇产品的分销商和售卖商都需获得梦特娇远东有限公司的直接授权,才能销售梦特娇品牌的产品。迄今为止,梦特娇的羊绒衫、皮带皮具、床上用品、袜子和内衣、童装、化妆及身体美容产品等系列已区别找到了国内的总代理。在售卖业方面,梦特娇已在全国设立了超过2500个销售点,并开设了17家旗舰店。
谈起特许经营的方针,颜诺德先生显得很有心得:“咱们在挑选合作同伴的时候,特别看中他们在这一行业的经验和影响力,咱们选择的总代理,都是相干行业的先进企业。好比咱们的羊绒衫,选择了有必定知名度的春竹企业作为总代理,而咱们的皮具代理,也是一家在皮具代理方面有着丰富经验的台湾公司。在加盟方式上采纳较低销售提升/增加的政策,超过局部则进行提成。梦特娇公司担任提供广告推广、培训和产品设计。”
公司和代理商之间是否严密和融洽的合作,是成功的关键。对于这一点,颜诺德先生用婚姻作了个形象的比方:“特许经营就像一场婚姻,来自差异地区,有着差异文明背景的两方走到一起,在合作的过程中,矛盾和冲突是不可防止的,既需求契约的约束,又要彼此体谅,富裕弹性,本着互利的准则,为对方着想,让对方赢利,而不仅是追求本身利益很大化。如果新娘或者新郎一方过于贪婪,这场婚姻一定会失败。”
对于新的投资者选择自创品牌或者加盟特许经营领域有什么倡议,颜诺德先生毫不迟疑地推荐了后者:“对于没有领域经验的新投资者来说,选择加盟特许经营无疑是一条捷径,不必本人开厂,相对小的加盟可以得到更大的实现目的,等到积累起这个领域的经验,熟悉市场,建设起产品的销售渠道以后,再创立本人的品牌不迟。可是,选择对的合作同伴是进入特许经营的关键。有一些企业,为了收银而飞速扩张,只顾收取加盟费,对于梦特娇拉杆箱加盟者,除了品牌以外,几乎什么都不提供。加盟这样的企业,很难学到东西。而选择梦特娇这样的企业,不只可以学到企业的经营方针,还可以得到广告推广,以及培训、设计等方面的支持,对于今后在同一行业的进步是很有好处的。究竟,咱们是一个家族企业,咱们关注的是长远的合作,而不是眼前的短期利益。”颜诺德先生不失时机地为梦特娇作了一个推广,但是,抛开品牌而言,他的忠告对于正预备进入特许经营领域的投资者来说,很有借鉴的价值。
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