贝纳通公司成立于1965年,首次以生产手工编织套衫为主,后陆续推出休闲服、化妆品、内衣、鞋、居家用品等。总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年—)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观,在休闲服装生产行业,与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)势均力敌。
贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。其设计随意、富于情趣,剪裁易于穿着,色彩亮堂、鲜艳,带有明显的地中海及南美风格。许多设计灵感来源于秘鲁等南美,于现代服装中寓有复古心情。五十年代以高技术合成纤维织物制成滑雪服,六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙,七十年代把珠子与皮革串合在一起制成的迪斯科装等。另有局部系列如北欧风格主题的童装,包含牛仔服的蓝色家庭系列,而骑服则来源于游牧生活。
高技术的生产工艺,发明性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上进步比较快的服装生产厂家之一。其品牌包含“全色彩的贝纳通(United Colors of Benetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”。至今已在世界一百多个树立了四千多家商店。
在国家,贝纳通可算是在年轻人中名声很大的意大利品牌之一,在诸多大商场及门店有售。1994年,贝纳通在意大利成衣销售中排列优先。