“你相信光么？”这句承载着全球无数人童年热血的名言，随着尖叫X奥特曼的联名营销再度高燃出圈。尖叫作为知名运动饮料品牌，于2004年上市，此次与奥特曼联名合作，是其对瓶身的创新尝试，无论从产品联名还是品牌影响力都十分硬核。
10款奥特曼联名IP产品
开启专属光之守护
此前，尖叫始终将专注力聚焦于产品本身。事实上，这款国民级运动饮料，已随着消费者口味与需求变化经历过数次升级。
2004年的一代产品，承载着消费者的童年记忆：
其中，绿瓶尖叫添加了膳食纤维，而添加多肽的蓝瓶尖叫，则更聚焦于运动补充场景。
2019年，尖叫针对既有产品进行了二代升级：
推出休闲型尖叫运动饮料，主打电解质+维生素补充，多元的清新口感设计，为消费者的运动补充创造更多快乐体验。
此次联名合作，尖叫的瓶身成为奥特曼打怪的施展空间，10款奥特曼联名IP产品，每种口味均对应专属奥特曼形象。
西柚味的蓝瓶尖叫可谓是资历最久的尖叫产品，因此由知名度最高、最具代表性的光之使者——迪迦奥特曼领衔联名，迪迦奥特曼2004年引入国内，是最火的奥特曼英雄。此外，西柚味尖叫瓶还有捷德奥特曼版与平成三杰版。
柠檬味的绿瓶尖叫依然是2位单人英雄+1款组合英雄，由宇宙最强肉体——赛罗奥特曼、第一个融合变身的奥特曼——欧布奥特曼、新生代最强合体奥特战士——银河、维克特利奥特曼共同演绎，绿色IP瓶涉及到的奥特曼英雄从2009年跨至2016年，尖叫在联名时的绑定逻辑似乎跟随产品时间线而走，而接下来的二代尖叫的对应英雄形象验证了这一思路。
青芒口味联名了热血成长系奥特曼——泽塔奥特曼、最具科技感奥特曼——艾克斯奥特曼，播出年限一路来到2020年。
白桃口味联名了特利迦奥特曼与银河奥特曼，前者是新生代顶流奥特曼，后者是新生代奥特曼的开端
除围绕瓶身玩出热血外，尖叫也联动奥特曼推出了系列定制联名款，从中性笔、笔袋到鼠标垫、帆布袋，覆盖了学习办公、游戏、出行等场景，带领消费者们在不同场景下都能实现“与光同行”。
双向奔赴
热血源于相似的基因
奥特曼作为一代人的英雄记忆，为何会成为尖叫的联名选择？
追溯尖叫与奥特曼的发展史，会发现两者实在拥有太多契合之处。
童年记忆，同年引入
尖叫是2004年上市，而爆款迪迦奥特曼于同年引入国内播出，同一节点下深植90后童年，也就此成为了同一代际下粉丝的共同回忆。时至今日尖叫X奥特曼的联名能够瞬间点燃消费者，便在于这份共同的圈层和永不过期的回忆。
能量供给，双向守护
尖叫与奥特曼其实一直在做相同性质的事情，即源源不断的能量给予。作为运动饮料，尖叫通过运动充能为大家提供物质能量之光，是物理维度补给。而奥特曼打走怪兽、守护家园，在一战又一战的顽强抵抗中充当着大家精神世界的光。因此尖叫X奥特曼联手，便成就了物理+精神维度的双向守护。
持续迭代，始终陪伴
从IP瓶的联名逻辑中，可以发现两者隐秘的共同点，即持续跟随时代更迭，做到了多年的陪伴守护。尖叫在过去十八年间共推出了三代产品，从最初的纤维多肽型蓝绿瓶到第二代休闲型，再到去年推出等渗系列，实现了对营养成分、口味口感、专业应用多个层面的迭代升级，持续给予消费者更好的陪伴。而奥特曼，从初代奥特曼到新生代奥特曼，从70年代初到2022年跨越了50多年，在全球多个国家热播，不同的奥特曼贯穿了世界不同青少年的童年，成为经久不衰且依然能令大众共振的经典。
对信仰的坚守，成就共同的精神内涵
跳出以上共同点来看，会发现相同的价值观才是这对CP被锁死的关键。“尖叫就赢，赢就尖叫”，是尖叫品牌一贯的宣言与主张。而奥特曼同样硬核，“不到最后一刻决不放弃”，奥特曼始终以他强大的毅力为地球与人类提供着安全感来源。
尖叫与奥特曼，正如遥相呼应的两个角色，不论是由内而外的热血精神，还是生逢其时的诞生环境，双方都有着高度契合之处，因此在联名上才能跳出标榜性的生硬联合，而是从各自基因中生长出融合因子，共同为消费者成就「尖叫能量光之守护」的热血冲击。
一场自带强大能量的联名营销
尖叫与奥特曼所引发的热血回忆杀，让业内重新看到，一场高价值联名营销的出发点不在于外在因素，而在于内核。
对尖叫和奥特曼而言，两者合作的硬核之处并非仅限于相同的发展历程等外在因素，而在于内核。而这份内核对消费者而言，是能量。在当下这个时代，“光”被提及的次数越来越少，而我们却亟需被注入能量，因此，尖叫与奥特曼的联名合作来得恰逢其时。
一个是物理能量，一个是精神能量，基于双方共同的追求和理念，从内核中绽放出强大能量，像强心针一样为消费者们激活曾经的热血记忆，使昨日那个为奥特曼喝彩、运动后酣畅淋漓喝着尖叫的自己闪现眼前。也正是由于双方碰撞出的正向指引力，方能使此次联名具备如此强效的攻心之力。正如尖叫的品牌slogan，“尖叫就赢，赢就尖叫”，作为守护在消费者身边帮其胜利的角色，一如产品本身，始终为消费者提供着正向指引力。
结语
奥特曼之光，究竟是种真实存在的能量亦或只是幻影？
作为英雄人物，人们愿意跟随奥特曼相信光，回到营销视角，好的联名同样需要为大众注入“相信”的力量，这份“相信”的根基便是为消费者提供正向的精神价值，尖叫凭借“补充水分、电解质”这份自带的能量守护，正如一个现实中的纽带，在助力此次联名接近“光”的过程中画了一个闭环。
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