汉堡王创立于1954年，一直打着“我选我味”的口号，也受到了很多消费者的认可和支持。此次活动中，汉堡王中国投资公司首席执行官朱富强表示：品牌形象标识是我们用来讲述我们是谁，我们的价值是什么的最重要的工具。他认为品牌形象标识，也是提升消费者体验的重要角色。而此次汉堡王推出的全新视觉设计，也展现出汉堡王不忘初心，致力于为消费者提供高品质服务的追求。
2005年汉堡王进入中国时，近年来凭借着自身出色的实力，也受到了越来也多消费者的认可与喜爱。如今，汉堡王已经在中国走过了16年历史，为了追求真实美味的生活决心，汉堡王放弃了旧版形象中标识鲜艳的颜色，以及别具一格的设计，让全新的品牌标识看上去更自信、简单、有趣。
汉堡王的全新灵感来自于汉堡王的经典产品——皇堡。两片金黄的面包将品牌名包裹，像一只非常Q萌有趣的汉堡。从中简洁的品牌形象标识中，也能看出汉堡王丰富、美味、大胆等品牌特色。
同时，汉堡王将员工工作服也设计成全新的服装，采用了非常鲜明的颜色和图案，也展现出汉堡王食品的真正火烤特色，不仅潮流，穿上也非常舒适。另外包装设计上，汉堡王也十分大胆，采用了新颖配色，并且将有趣的食材原料插画作为设计元素，非常具有创新意义。
不仅如此，上海世界贸易中心协会秘书长顾哲先生在现场致辞中也表示，2005年汉堡王来到中国大陆市场，凭借品牌优势、美味的食物以及贴心的服务，受到了众多消费者的认可，认为汉堡王将加大在中国的投资。由此也能看出，汉堡王为消费者提供优质健康餐饮服务的决心与信心。
如今汉堡王在中国大陆已经迅速发展到1300余家的规模，令人称赞。而此次汉堡王在中国使用全新的形象标识，也会给消费者带来新鲜感受。在之后的道路上，焕然一新的汉堡王将继续深耕快餐品牌行业，为消费者带来更优质健康的餐饮服务。
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