安踏，继李宁之后我国的另一个民族运动品牌，遭到大家的万分喜欢，今天咱们就在一起走入它的世界里……
12月16日，2010(第八届)国家营销盛典暨国家企业营销创新奖颁奖典礼在京举行，众多企业品牌营销专家老总到场参与典礼。安踏(国家)有限责任公司副总裁张涛在论坛演讲中以为，消费者需要已经发生两个纬度变更。一个是越来越重视性价比，一个是越来越关注强调一个独一无二价值。
以下为张涛演讲实录：
我觉得刚才几位企业家都谈到了本人各个企业一刀切，但是综合来看咱们回头看说80、90后不合在什么地方，有的学者经常会做一个归纳，叫做向上走向下看，向上走是贵的并不是大家青睐廉价的，以为很奢侈品东西有人买，它在增长。另外诸多廉价的东西在增长，就说人类背着LV包去逛超市这个趋势在增长。实际上无论是80、90后包含大家不要忘掉诸多80、90后花的钱是60、70后的钱，这个时代在变更。
一个主要的变革需要在两个纬度发生了变革，这也是咱们经过市场调研分析初步结论，一个消费者越来越重视性价比，他们会在网上搜索信息，了解产品结构，木地板我更看严重自然品牌和少甲醛等等。消费者通过了互联网的资讯获得形式越来越容易的时候，他会越来越讲求性价比，只可是这个性价比的纬度不是简单的品质和价格的比较，他的纬度会多元化。另外一个趋势就是消费者越来越关注强调一个加入的独一无二价值，好比他是奢侈品能提高我的身份，他很酷能提高我的档次。80、90后为代表消费者群体呈现就是这两个大的特征，咱们就去看实际咱们在座诸多人可以回忆我小时候60后开运动会的时候就是本人带水壶。到了70年代的时候就带着矿泉水，如今要什么由本人。
我讲这个根本概念就是实际上80、90后如今呈现的趋势就是他越来越多强调我消费的时候一方面我强调性价比，另外一方面就是强调带给我独一无二的体验。这两点对于整个体育用品整体冲击十分大。咱们本人也观察到这样一个现象，曾经咱们小时候穿解放鞋，你踢球、跑步都是一双鞋就处理了。但是如今实际上消费者在消费体育用品的时候愈加强调你所代表的这个品牌背后他的体育的精神和内涵是什么。好比说安踏我觉得这些年咱们不断鼓励的方针就是十分重要强调这一代国家人对于体育的态度。好比说让疤痕成为男人勋章，让命运不公平在我面前低头。这些都强调了你的出身可以不公平，可以不平等，你来自农村我来自城市，大家之间可能有不同，但是只需你去运动，通过运动大家都可以公平的站在大家面前。
安踏资助了国家奥运会，他是国家的。这一代国家人是奋斗一代，通过本人致力扭转本人命运，咱们的品牌之所以最近几年有这么快的进步，我觉得是跟大家运动心理、运动诉求是相互的。这些都得到了消费者的认可。
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