非主流男装张扬但不张狂，感性却不放纵……这就是非主流男装的诉求方针，为国家的男人贴身打造属于本人的非主流。
3月底的杭州，阳光明媚，西子湖畔，让人顾盼流连。
非主流服饰企业(国家)总部就位于离西湖不远的一个工业区内。走进非主流服饰企业的总部创意基地的时候，品牌开创人许明先生已经在会议室等着咱们了。
许总简单介绍了会场所在的创意基地，这里承载了国家最新一代设计师的梦想。这个偌大的空间里，有五六十人，全部从事非主流服饰的创意设计工作。其中就有2010年度国家十佳设计师张鸿雁，有杭州市十佳设计师，有来自世界各地的最新潮流资讯。
提到男装，在人类的印象中，是无奈和女装相提并论的。女装永远都是鲜艳和潮流，而男装似乎不断都是简单而传统的那些样式，至少大多数人的眼里，就是这样一种格局。但许总不这么看，在许总的视野里，男人同样需求时髦，凸显个性，布满激情。
时间回到1995年的杭州，浙大中文系毕业，到香港从事游览工作3年的许明，辞去了让诸多人羡慕的工作，仍然决定下海。许总说，1995年的服装市场，女装已经开始走向潮流，国际时髦品牌的涌入和国内本土品牌的改型提高，让女装市场看到了越来越多的时髦元素呈现。而男装市场，却还是停留在一个比较保守的层面，男装消费大多数人还只是为了满足根本需要。
这一年，许明做了一个决定，在杭州最热闹的地段，开设了第一家服装店，名字就叫非主流。非主流文明的流行，不知道是不是许总开了个先河，这个无奈考证，但是许总应该是国内最先提出非主流概念的人之一了。
到1998年，已经成功开设了几家分店的许明，注册了“非主流”品牌，主要从事男装及男性系列消费品开发与销售。从这个时侯，许总正式开始了进军男装产业的步伐。
许总说，非主流男装的灵感来源于当时流行音乐元素，在设计中汇入了朋克的狂野和爵士的性感。“非主流”追求极致的个性，有深度的张扬，专注于为标榜特立独行，布满激情，崇尚极致生活，追求时髦、智慧、感性、健康年轻的雅皮男人量身打造。产品涉及男士服装、鞋、包、帽、皮夹、皮带、领带、手表、香水、袜子、内衣及配饰等全系列。每年开发上千种具备核心竞争力及顽强生命力的新款产品。
在品牌创建之初，许总为非主流明确了时髦前卫的方向，非主流服饰在市场中的不同化明显，区分度高，十几年来一如既往坚持本人的路线。而传统男装在现在跨界比较厉害，风格模糊化，没有明确的分割，致使于不能顺应细分化的市场，在洗牌大潮中化为泡沫。
从1999年开始，非主流服饰经历三次升华。99年到2003年是企业的进步期，处于前卫、时髦、个性的非主流产品迅速获得了市场的认同，但企业还是以批发产品和局部地区招商为主。2003年到2007年是企业的进步期，经历了前4年的产品积淀，已经获得了十分高的市场认同度，非主流产品也开始从杭州一隅走向全国。目前非主流服饰企业在全国28个省近80个城市开设了近300家门店。许总把2007年之后的进步定位为品牌提高，尽管已经不愁销量，但品牌的名气始终没有得到社会的认知，群众还是将对非主流的看法停留在比较片面的层面。
对于服装产业，人类总是自然而然地会把它定位于制造业，浅显地以为几台设施，一批工人，几个厂房就是一个服装工厂。同样，好地段的几家店面，几名售货员就是一个服装品牌。就传统的观点来看，只有来自产质量量的危机才是企业的致命伤，而品牌可是是标记，无关紧要。这种观念长时间存在于商家与消费者心中。但时过境迁，纵观各种媒体上铺天盖地的广告推广、频发的品牌危机，都在预示着，只需坚守品质一关就可以维持一个企业的时代告终。
许明认识到，服装从曾经的耐用品而转变为如今的越来越趋向于时髦消费品，大多数人也逐步在潜意识中构成这样的观念——选择服饰的标准不是什么遮羞保暖，更在于彰显个性时髦、激情另类。我是什么类型的人，就会选择契合我的风格的品牌。向外表征我的身份位置、审美情趣、个性心理。
国家本土女装市场细分已经结束，在这场残忍的争夺中，坚持设计方针和定位风格的品牌稳住了根基。而男装市场细分的时代来临。本土品牌若想在竞争中存活下来，必需拥有本身独到的特色。杭州非主流服饰则以另类个性的设计风格抓住了都市中心灵自由，年轻张扬的心田需要，以“中性”、“时髦”、“个性”为切入点，以细分策略，占据更大的市场空间。
如果说曾经的服饰卖的是品质，如今卖的是品牌，这样看来在将来的趋势是品牌风格的竞争。许明表现，在探索到将来男装中性化的进步趋势之后，非主流男装将严把品质关，在原有设计风格的基础上，一直关注和借鉴欧日设计元素和灵感，将非主流服饰打造成国内时髦男装的主流力量。
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