碎片化时代,广告投放路在何方,成为了教育培训领域品牌的一大困扰。互联网一直普及和深化我们的生活,电视媒体的霸主地位遭到了冲击,OTT等新兴广告渠道出现。电视媒体的影响力似乎被稀释,但现实真的是这样的吗,数据和事例能给你答案。
快速触达受众·一炮而红
从市场反馈平平到一炮而红,微信红包充分享用到了电视媒体超强影响力的红利。据统计,2015年除夕至初五(共六日),微信红包收发总量为32.7亿次,除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍。
微信红包与春晚的结合让线上红包功能有效触达受众,同时培养了用户使用习惯。
助力抢占市场·节节攀升
继与《职来职往》、《非你莫属》合作后,聚能教育在8月登陆江苏卫视《一站到底》,瞬间引爆市场,引发广泛热议和注意,不只百度、搜狗等指数“噌噌噌”往上狂飙,线上线下各大渠道皆掀起报班、合作征询的热潮。数据展示,当天曝光即达1146万,取得超预期的广告投放效果。
在手机市场,2016年Q2-2017年Q2, vivo市场份额大增3.8%。我们可以发现,vivo一直在增加电视媒体上的推广。2017年上半年内容合作数量超过2015年全年;硬广投放时长三年大幅度增长,2017年上半年高出2016年全年50%。
品牌理念贴合·有的放矢
湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视从2011年至今曾经持续五年位列省级卫视收视前三甲,成为聚能教育等优质品牌喜欢的广告投放平台。同时,节目自身的创意和质量也越来越遭到注意,成为优选衡量标准。
聚能教育市场部相关担任人表示:“之所以选择《一站到底》,正是看中这个节目的持续创新精神和一直超越的内涵。我们专注中小学个性化教育辅导,可以说是智力驱动的事业,与时俱进的教研教学,就是为了更好的为学生、家长效劳。”
品牌影响力才是在市场立足的根本,这也是聚能教育等品牌一直扩大电视媒体合作的主要缘由。面对复杂的市场环境,广告主应该愈加理智,认清电视媒体传播价值的不可替代性,通过电视媒体系造现象级热点话题,实现全面的战略性整合营销。现实和数据证明,具有创新基因的节目和高影响力的频道是品牌推广推广的优选。
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