ZARA品牌之道可以说是时髦服饰业界的一个另类,在传统的较好服饰品牌和群众服饰中间独辟蹊径创始了时髦(Precise Fashion)模式。随着时髦(Precise Fashion)成为时髦服饰领域的一大主流业态,ZARA品牌也倍受推崇,有人称之为“时装领域中的戴尔电脑”,也有人评估其为“时装领域的斯沃琪手表”。
在2005年,ZARA在全球100个有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲具有研究价值的品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究将来制造业的典范。ZARA作为一家将来趋势的公司,俨然成为时髦服饰业界的领头羊。
ARA旗下拥有400余位的专业设计师,一年推出的商品超过120000款,可说是同业的5倍之多,并且设计师其平均岁数只有25岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时髦重地观看服装秀,以撷取设计方针与较新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时尚感的时髦单品,并且速度之快非常令人震惊,每周两次的补货上架,每隔三周就要全面性的汰旧换新,全球各店在两周内就可同步进行更新完毕,极高的商品汰换率,也加快了客户上门的回店率,由于消费者已于自然而然地树立起ZARA随时都有新东西的重要形象。
除此之外,ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议,透过了解各地的销售情况与客户反应,来灵活变通调整商品的设计方向,因应客人的百变品尝,并且在客户购置的同时,店员已经将商品特征以及客户数据输入计算机,藉由网际传输将资料送回ZARA总部,设计群则可把握各种精确的销售分析与客户喜好,再加上自身专业的时髦敏锐度,来决定下一批商品的设计走向与数量,如此一来,商品即可施展很大销售率,也象征着能压低库存的呈现率。
来看看zara 09秋冬的推广画册你就一目了然了。从软呢子外套,到夸张的具备戏剧性的针织毛衣;从浅紫色,大地色系,到蓝色,甚至绿色裤子,看来,这个秋天,一身黑的行头,已经开始过时了。不管是绿色的裤子,红色的里子,还是闪光质感的西装夹克,一切都在颠覆着“低调”的男装方针。这个秋天,如果你不“闪光”,这样看来至少给我点“颜色”看看!
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