全家健康·轻食膳补
九阳现磨——全家人的活力补给站
你不得不关注的食尚大潮 你不可错过的新财富梦想
江海行舟,人们常常在歌颂克服顽劣天气,逆流而上的斗志,而务实者追求的,却是看准潮流,乘风顺浪地到达彼岸!“顺势而为,借势而起”已成为市场掘金者的座右铭,更是每个成功者进入财富蓝海的通行证!
你做够了日复一日枯燥无趣的上班族,想赚百万财富,创业自己当老板吗?你从业多年,面临传统食品行业白热化竞争,想抓住新的行业机遇,开启财富倍增计划吗?
来吧!加入九阳现磨!全家健康膳食健康一体化解决方案,背靠九阳大品牌资源,全新的养生理念,专业的研发产品,成熟的样板模式复制!蓄势待发,只等你来!
3大产品体系,立体满足消费者轻食膳补多样性需求
在营销过盛的年代,依然遵循“产品为王”的品牌理念,回归产品本质,九阳现磨以“人无我有,人有我优”的理念,打造适合中国人口味、膳食结构的全系列五谷营养产品!
一主两辅梯队产品体系构建,打造五谷养生产品创新驱动生力军
1、现磨配方大礼包“挂帅”,引领国民轻食膳补健康源动力
——养生感情牌:现磨礼包系列
2、美味速冲烘焙粉助阵,满足挑剔味蕾,传递快销食补“正能量”
——小资时尚牌:烘焙养生粉系列
3、健康中国豆料包,为全国1亿豆浆机家庭匹配专用优质豆料
——好机好料标配:烘焙豆料包系列
——{商业模式}——
非常“金三角”组合,打造三位一体可持续生态盈利优质模式
好的产品更需好的战略。作为九阳现磨市场营销的强大后盾,九阳现磨携手中国十大策划机构——凯纳策划从产品、渠道、动销三方面布局谋划,一站式打造现代食补可持续生态盈利模式!
一、一主两辅,构建从豆料到烘焙现磨一体化健康产品新食谱
1.一主两辅
从产品布局的角度,对整个模式的运作进行明确定位,以“烘焙现磨为主体”主打健康大礼包;以“盒装烘焙粉”和“五谷豆料包”为“两辅”,满足市场多样化消费需求。
·概念上引领:大健康、大烘焙、大现磨
·消费上关联:由豆料、到现磨冲粉、再到现磨体验和送礼
·产品上组合:现磨高附加值+盒状粉年轻化+五谷豆料传承豆浆文化,一脉相承
2、现磨、粉包、料包三者定位关系
现磨(主打):凸显现场体验感和价值感,在定位上起到以高代低的标杆作用,是线下专柜的核心支撑,无论排面还是产品,都以现磨为主打概念。
粉包(补充):凸显便捷化和年轻化,在定位上对现磨板块的补充,同时做好了线上的呼应。
料包(传承):凸显标准和配方,在定位上对接九阳资源不补充现磨板块,同时倡导豆料标准,树立料包标杆。
二、1+1渠道布控,抢占人流量制高点、树立食补连锁明星标杆
根据九阳现磨目标消费群体的流动特点,有针对性地选择超市专柜和专卖店两种线下销售渠道布控:一方面抢占人流量制高点,另一方面树立起食补连锁机构行业标杆。
(1)超市专柜渠道“借船出海”,依托大商超先天的客流量资源设置品牌专柜进行产品销售。
特定区域消费者辐射覆盖:吸引家庭主妇消费群体;吸引老年人消费群体;吸引商超周边居民消费。
(2)专卖店渠道“指哪打哪”,依托其灵活性的特点,只在客流量多的地方开设专卖店进行产品销售。
针对性消费群体灵活覆盖:吸引都市白领消费群体;吸引旅游消费群体;吸引特定功能区附近消费群体消费(都市办公区、景点周边、餐饮周边等)。
三、枢纽互动,九阳全渠道全方位资源引流,形成区域性资源辐射承接
从市场布局的角度,对现磨专柜的价值和运作模式进行明确定位,在终端极建九阳现磨形象专柜,树立区域市场品牌标杆、终端样板、承接线上线下资源的枢纽。
①形象上:树立标杆,在一座城市竖起阳光豆坊的大旗,消费者和商家的信赖。
②功能上:承接资源,九阳品牌和消贶者资源,线上线下转化、对接、维护、整合不升级。
③模式上:人无我有,人有我优;整体上借鉴五谷磨房和燕之坊的优势,同时发挥九阳的品牌资源优势和产品创新,极建差异化。
现磨专柜“枢纽互动”转化模式