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一）Max Tu 的品牌故事

Max Tu女装品牌是由法国Stephanie Marin时装国际有限公司授权，上海肇中实业有限公司，代理Max Tu品牌时装在中国大陆市场的生产、经营和管理。Max Tu系列时尚女装经过数年的不断突破，打造新女性的柔美气息，秉承现代制衣理念，体现了法国式的优雅与浪漫。通过对颜色、面料、款式细节的研发，以坚持时尚的设计审美必须根据现代时尚消费者多样化的生活方式来融合服装的功能以及风格。自2007年进入中国市场以来，以稳健的市场拓展方式，在上海、杭州、重庆、成都、哈尔滨、西宁、福州、长沙、包头等城市的一类商圈设立专柜，销售状态良好，并得到代理结盟商的普遍认可。

典雅精致，浪漫含蓄的设计理念和对生活的热爱是MaxTu对时尚的诠释，面对广大具有敏锐时尚触觉、自信、优雅的知识女性，奉献MaxTu的优质作品，塑造出健康、阳光、时尚的品质生活，是MaxTu的期待。……晚风中的香榭丽舍大街，古老的马塞曲不知从何处轻轻传来，林荫道边的小憩…… 生活是从容的，优雅的审美感觉。简洁高雅的风格，很好的质地，高品位的包装，传达出真正的高贵理念，精心缔造的霓裳，让您真切地感受女人美丽的快乐。

Max Tu品牌2011-2012年秋冬服装的流行趋势为：色彩以卡其、灰、白、黑等知性的中性色为主，并辅以罗兰紫，粉红，墨绿等流行色；款式以体现女性柔美线条的洋装、大衣为主；并注重各个款式之间的相互搭配。

二）品牌的定位

1）商品概念

中高端时尚女装，将经典优雅的元素通过流行时尚的方式呈现，适应知性客户群体穿着风格日益多元化的趋势。

2）产品定位

年龄定位：25-35岁，辐射20-25岁，35-40岁。

价格定位：春夏装价位 298—1118 RMB

秋冬装价位 598—2988 RMB

皮 草 2998—8998 RMB

风 格：作品融合艺术与设计，以满足现代都市女性对简约优雅、时尚知性的品位需求。

3）客层设定

a.主力客层年龄：25-35岁的时尚女性.

b.热爱生活，追求时尚，并具有如下特质：

*热衷社会活动参与，具有积极健康的生活态度.

*对流行事物反应敏锐，并希望自己处于流行前线.

*崇尚自然舒适的生活理念，追求高品味的生活.

4）市场定位

A.从中国大陆市场宏观规划，到国际、国内女装的风格细分、流行趋势，Max Tu寻找到明确的市场定位，悉心品味具有较高文化修养的都市女性追求浪漫，又渴望留驻纯真的内心世界，建立经典优雅、纯真唯美的设计风格。

B.以优质的面料、合理的定价、时尚的设计风格，确立MaxTu在中高端女装市场的位置，不参与低价竞争，通过提升技术含量、加强管理、强化设计风格等方面努力，维持品牌旺盛的生命力。

5）设计定位

A.主款式廓型特征以修身，得体的A型为主，通过拉长人体比例的设计，巧妙掩盖女性体形变化上的不足，腰节的上提与下放为女性演绎一个很好的黄金比例。

B.辅以H型和O型款式廓型设计，通过款式的外型尺寸来弥补各种体形差异的缺憾，美化体形欠佳的女性消费群。

C.面料以环保而自然的面料为主，纯棉、真丝、羊毛、羊绒、兔毛混纺毛料是主要面料优选，辅以进口锦棉等高档面料.

D.色彩以知性的卡其、灰、白、黑等中性色为主，辅以今季流行色：紫色，墨绿，粉红等.

6）服务定位

完善的销售中以及售后的系列服务是品牌长久生存的必要法则。Max Tu捕捉国际流行脉搏，与各种时尚类型巧妙结合，与客户达成品牌定位共识，了解客户需求，以准确并优质的服务传递给消费者.严格管理及执行每个服务细节。