希尔瑞时装 (Theory) 所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时髦的职业女性，并且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。希尔瑞时装 (Theory) 希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表示男性的硬朗以显现工作水平，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。
希尔瑞时装 (Theory) 成立之时，由于把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受客户欢迎。再者，能把此类设计定于一个正当的价位，希尔瑞时装 (Theory) 是美国一家。另外，希尔瑞时装 (Theory) 对市场的反应亦是很快速，当发现市场上呈现了什么受欢迎的设计，希尔瑞时装 (Theory) 的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立刻生产。
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