TOUGH (TOUGH Jeansmith)以零售牛仔服为主，此外还有一些与牛仔风格一致的上衣、腰带、背袋以及钱包和鞋子。无论主题怎么细分，TOUGH感觉显而易见，不论是带摇滚的主题、校园主题还是高科技的数码主题，粗犷加叛逆总是贯穿其中。在这个繁华与寂寞同在的城市里，浮夸、烦躁早已经充斥着各个角落，许多人穿一身看似华丽的服饰掩盖着真实的本人，却掩盖不住落寞的表情。城市里太多竞争与引诱，使人类扭曲了心中对世界看法，从而变得胆小、懦弱。TOUGH在唤醒人类心中一点点的对生活的信念,鼓动着坚韧、刚强的精神。
TOUGH品牌是开创于1993年的军款品牌，它以流行，个性时髦前卫加以中性化的军款风格迅速占领世界各地卖场，发明出一个又一个卖场神话；它大气的风格毫不逊色与那些百年老牌，年轻的新新代设计师。设计出来的经典款式与LEE、 LEVI‘S那些老牌相比有过之，而无不迭；它用11年时间将专卖场开遍全球。TOUGH在字典里翻译为:强硬的, 艰苦的, 坚强的, 坚韧的, 强壮的, 吃苦耐劳的, 凶恶的, 粗暴的而TOUGH的内涵就是人文，兴许没有流血，没有暴动，但TOUGH的，应该是一次思想上的UPDATE，应该站在“先知先觉”的角度上，俨然成为社会潮流中的一服个精神探索者。现今国家，和欧美60年代嬉皮士盛行的情况比较相像，人类颓废，自私，浮躁，所谓的个性和叛逆已经被人类拿来作为借口和装璜。一夜情，拜金主义、虚假、冷酷泛滥，已然成为社会的生存法则！法律！b但归根结底，没有价值观的时代仍然是空虚的。所有的这一切，并不能带给人类满足和快乐。
TOUGH在卖的不止是服装，它也在卖一种现代人类需求的本色，那就是坚韧与刚强。TOUGH宣扬“坚韧、刚强”，它的服饰并不奢华，没有精美的纽扣，也没有添加一些近来流行的花边蕾丝等甜美元素，这也恰好显示出了TOUGH的实用性，即便穿了许多年以后，它依旧不会显得过时。然而TOUGH的独一无二，并不可招来所有人，并非所有人都欣赏这种粗线条的美，但就如TOUGH其中一个经典的广告里的一句话——来自TOUGH的呐喊，只为惊醒少数人。
