芭迪熊品牌兴办人约翰先生在兴办芭迪熊当时曾对芭迪熊的品牌定位做了一个简单的说明：“打造一个以“互动体验”为核心，芭迪熊（Buddy Bear）故事为主轴延伸的儿童娱乐和教育产业。连锁企业平台，成为国家优先个儿童综合性服务品牌。”
　　对于芭迪熊主题餐厅的定位，约翰先生的说明如下：“芭迪熊主题餐厅要成为国家十二岁以下儿童家庭想来、适合家庭聚会，好吃、好看、好玩的主题餐厅。
　　芭迪熊的品牌故事
　　“芭迪熊”（Buddy Bear)品牌是于2005年1月所创立，是国家优先个以“互动体验”为主的售卖品牌。首次的设定，“芭迪熊”（Buddy Bear）的主人公是住在美国亚哥动物园的一支熊猫，她的爸爸妈妈都在遥远的国家。后来他决定偷偷从动物园跑回国家寻找本人的亲人，于是他跑到海边，爬上了一条写着中文的远洋轮上面，然后又躲进了一个货柜。当船缓缓开动的时候，装载着“芭迪熊”（Buddy Bear)的梦想的远航就要开始了。可谁知当晚他们航行途中就遇到了凶猛的海盗，“芭迪熊”（Buddy Bear)躲的货柜被扔进了大海里。随着海浪的沉浮“芭迪熊”（Buddy Bear)跟货柜一起漂浮到了一个生疏的小岛上。在小岛上“芭迪熊”（Buddy Bear)认识了他的新朋友，他们区别来自12个差异的，他们中有墨西哥来的小熊，有法国来的青蛙等等。新朋友们决定要跟“芭迪熊”（Buddy Bear)一起开始探险旅程啦……
　　2005年12月，约翰先生在浦东华润时代广场开设了一家芭迪熊主题餐厅（上海华润时代店）.一家芭迪熊主题餐厅以芭迪熊故事里的芭迪岛为主要场景，芭迪岛上住着许多小熊，有喜爱冒险的冒险熊、总是酷酷的酷酷熊、爱美爱跳舞的美美熊、个性柔软又暖和的软软熊、爱流鼻涕又蜜湖的鼻涕熊、终日都在睡觉的困困熊…等等，芭迪岛上还有青蛙、老虎、麋鹿、兔子、小猪，他们都是小熊们的好朋友。小熊和好朋友们住在芭迪岛上，发生了许多有趣的事情，这些有趣的事情，这些有缺的事情都是一个个有趣的小故事，小熊们经历了这些小故事，得到了成长，于此同时，欣赏这些故事的小朋友也得到了成长。