在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界多人认得的标记之一。要了解耐克的成功与企业文明，对于其标记的了解是不可或缺的，由于它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标记。因为实在太知名，致使于在耐克的广告中只见到耐克的标记，而没有看到公司的名字，由于他们有充分的掌握，人类看到这个符号即知道这是耐克，毋须呈现只字片语。它成为一个文明的圣像，一个耐克用来提升品牌价值、名气，以及位置的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它这样看来为人所知。为了说明此点，只消问问任何一个人锐步的标记是什么。他们可能脑中一片空白。现实上，锐步的标记以一个“矢”代表，它仅仅没有预备好，让消费者认识或想要见到它。而耐克在与广告商成后与肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望这个勾勾标记能在所有广告中清楚地被看见。公司的广告与营销预算，预计约高达年实现目的的10%，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。
为什么这个标记对于耐克的企业文明这么重要?理由是，它与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不仅卖运动鞋，它所发售的是一种生活形式，这是它成功的关键。这个标记对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与信心，是与每个人都有关的，不论你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不论你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你必定可以办到。它告诉人类要振作起来，抓紧人生的方向盘，而且采取行动。在“只管去做”的广告词背后，是一个十分美国式的意识形状；然而，随着全球化的进展，本来是美国意识形状的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人类不仅在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，而且倡导其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定信心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的措施，即利用人类对于成功的热切渴望，耐克也发明出了它本人的一种人格与态度。巧妙地运用一句十分简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所发售的商品中。

NIKE公司从1999年开始，应用电子资料交换形式与其供应商联系，直接将成衣的款式、颜色和数量等条件以EDI形式下单，并将交贷期缩短至3～4个月。它同时要求供应布料的织布厂先到美国总公司上报新开发的布样，由设计师选择适宜的布料设计为成衣款式后，再下单给成衣厂商生产；并且成衣厂商所应用的布料也必需是NIKE公司认同的织布厂生产的。这样一来，织布厂必需提前布局新产品供NIKE公司选购。但因为布料是买主指定，买主给予成衣厂商订布的时间缩短，成衣厂商的交货期也就越来越短，从以往的180天缩短为90天。
NIKE在国家境内生产的NIKE鞋95%返回美国市场销售。NIKE公司在国家的经营模式是以代理经营为主，少局部业务本人开店经营。像道吉、瑞纳，跨世、先探公司等均为NIKE的代理公司。
NIKE在国家运输形式主要是公路运输，还有少局部涉及航空运输。境外生产的产品委托第三方物流公司航空运输直接运往设在国家主要城市的NIKE公司办事处的仓库，如北京、上海。在国家境内生产的产品也同样委托第三方物流公司以公路货运的形式运往设在国家主要城市的NIKE公司办事处的仓库。这局部运输、仓储费用是由NIKE公司担当的。
对于NIKE公司来讲，本人不做运输，运输环节是由第三方物流公司完成的，运输费用只担当从产地到地区性办事处仓库这个环节，仓储是办事处自行管理。仓库的主要性能是，作为总公司直属店的仓库，并不是每一家代理公司的仓库；另一个重要性能是中转仓库，产品从产地运到区域仓库后，代理公司马上会来提货运往本人的仓库，所以是做中转库应用。各个代理公司自备车辆，到NIKE公司当地的办事处仓库提货，运往本人的仓库，再运往代理公司的各个店铺。这局部运输、仓储是代理公司自行完成的，运输、仓储费用是代理公司担当的。