耐克的霸主位置是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。
例如，作为后起之秀，耐克过去面临着阿迪达斯公司的突出压力。该公司是以其兴办者--德国人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)名字命名的，是全球历史悠久的体育用品制造商。在1936年第11届奥运会上，杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚品牌。自此作为很好的田径鞋，阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年，优先批耐克鞋开始面世销售。在尔后的20年中，耐克公司逐步地、彻底地吃掉了阿迪达斯的午餐。现在，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远地抛在了身后。问题出在哪里呢？
阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克· 利特克指出："阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉客户，这就是阿迪达斯的症结所在：它不断在制造好鞋，但却不一样消费者的品尝。"例如，阿迪达斯推出了其创的ClimaCool通风系统，这种新科技让整个运动鞋产业界十分折服，但是销售额却平平淡淡，显然是由于色彩和款式太单调了。利特克介绍说："阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于世，但是却不够迷人。"作为营销策略，公司曾特意请来客户咨询他们的意见，他们问一些孩子说："如果有人穿阿迪达斯加入派对，他们会在哪些地方出没？"孩子们回答说穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起议论女孩，但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。
耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距。阿迪达斯是世界杯、欧洲杯的资助商，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球，且阿迪达斯签约明星当中，有贝克汉姆、梅西、卡卡、哈维、比利亚这样的当红球星，而且阿迪达斯资助皇马、AC米兰、利物浦、切尔西、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球行业超过阿迪达斯还需求付出很大的致力。
正所谓"长江后浪推前浪”。耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的体育用品公司的挑战。在曾经的10年间，新平衡公司的市场份额不断在稳步增长。当运动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时，新平衡却把市场定位在中老年消费者身上。新平衡十分了解本人的客户群。从创建之初，这家公司就从未偏离人口统计资料。同时，新平衡不是上市公司，所以不用接受来自华尔街股票市场的压力。它能获得快速的进步也就不足为奇了。
运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，很大限度地施展出本人的潜能。而要想在竞争强烈的市场上立于不败之地，耐克公司同样需求对这一问题进行仔细的思索。

NIKE是全球有名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子。耐克不断将激励全世界的每一位运动员并为其献上很好的产品视为光荣的任务。耐克的气垫技术给体育界带来了一场。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地维护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
NIKE鞋
主要材质：Full Grain Leather全纹皮质、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Ledather合成皮质、Synthetic Material合成材质、Mesh网布面、Lycra莱卡弹性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite专利鞋身材质、Drag-on耐磨材质、BRS1000碳素纤维橡胶、Non-marking无痕橡胶、Solid Rubber硬橡胶、Duraon橡胶、DRC耐磨硬橡胶、Gum Rubber生橡胶、Sticky Rubber软橡胶、中底材质：、PU材质、PHYLON材质、EVA材质、LUNAR材质。