80年代的台湾经济正处蓬勃进步，岂但成功达到开发中的经济标准，同时也朝已开发的目的前进。多数的企业皆体认到国际化的明显趋势，除努力研发生产、积极拓展市场外，更朝着品牌行销、企业永续的经营方针向前迈进。然而在当时，台湾的服装工业在商品研发环境和设计水平上，水准尚称低落，配销和售卖型态仍以传统守旧的形式运作。整体而言，仍有许多待改良与突破的空间。
NATURALLY JOJO女装强调自然、时髦及生机，黑白两色的单纯，适合在式样上做差异变革的设计，能让服装所散发出来的美感更有气质。除了主色系黑色以外，JOJO也会随着每一年差异的时髦潮流，适时参加当季流行元素，丰富品牌的完整性。在服装设计上，发明出简约利落的都会时髦，岂但让人穿出属于本人的个性，同时也让繁忙生活中的都会男女便于活动。
心理年龄18-28岁的都会男女，时髦的选择对于希望做本人的时髦主人的年轻族群，NATURALLY JOJO女装丰富多元的商品，满足了从健康身房到晚宴的多样需要。利用简单的黑白作为元素，却能营造出多变的风格，都会休闲的走向、多元的商品、自然、时髦及生机的出现、简约利落的气质美感对于繁忙生活中的都会男女来说，是时髦的选择。自由且不受拘谨的诉求，更充分传达了爱好流行自我风格。
1984年，丽仪服饰实业股份有限公司就在这样的环境背景下正式成立。并以突破旧有传统观念和创建产业进步为出发点，经历了艰苦的创业期、抉择的转型期、到目前的进步期，也从市场的高度竞争与消费型态扭转之中，进步出公司的经营策略与 管理机制，从无到有、从单品到全系列商品、从本人设计生产到品牌代理、从台湾市场跨足到海外行销，一步步朝既定目的前进。
