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随着如今人口结婚生育高峰的到来，加之国计委预测“二孩政策”放开后将产生两千亿人口增长，因此，中国的母婴市场有巨大的发展潜力和发展空间，预计到2018年，整个母婴行业的规模可达3.2万亿。母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和，包含母婴产品和母婴服务。其中，母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业;而母婴产品则包含孕产妇及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱等各个需求方面的产业，主要涵盖奶粉、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、玩具书籍、童装童鞋等十一个类别。 中国是仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，超万亿级的总体市场规模相当庞大。据优先财经商业数据中心(CBNData)发布的《2016母婴行业消费趋势大数据报告》(以下简称“报告”)显示，2015年整体行业规模已达2.3万亿，占到GDP的3.4%。 值得注意的是，随着互联网技术的进步、物流的建设、母婴电商的发展和消费群体网购习惯的培养等，线上母婴行业规模正快速扩张，2014年就已达千亿级别，预计三年后将占据50%的市场份额。数据显示，2015年中国移动母婴用户规模达0.64亿人，同比增长25.5%;而预计明年，移动母婴用户或突破1亿，甚至到2020年用户规模将突破2亿人，迎来一个跨越式增长。
