蓝网传媒是在计算机互联网的基础上，利用RFID、无线数据通信等技术，构造一个覆盖世界上万事万物的"Internet of Things"。在这个网络中，物品(商品)能够彼此进行"交流"，而无需人的干预。其实质是利用射频自动识别(RFID)、传感器网络、无线通讯等智能化采集技术，通过计算机互联网实现物品(商品)的自动识别和信息的互联与共享。"蓝网传媒"概念的问世，打破了之前的传统思维。在"蓝网传媒"时代，物品的流动将与芯片、宽带整合为统一的基础设施，在此意义上，蓝网传媒基础设施更像是一张新的智慧化地球网络，世界的运转就在它上面进行，其中包括经济管理、生产运行、社会管理乃至个人生活。这也就是为什么蓝网传媒将是我们的未来不可或缺的基础网络的原因。　　相对于人际间交流的互联网，蓝网传媒是物与物之间的网络。当今社会已开始出现许多"物-物"联网的应用：如装有GPS卫星定位系统的运输车辆，以及装有RFID射频识别芯片的集装箱，可以自由通过不停车收费站，在无人化码头自动完成装卸。这种不同物体间的"对话"关系将迅速扩大化，到2011年，内嵌芯片、传感器、无线射频的"智能物件"可能超过1万亿个。它们在人类上网同时，也能通过蓝网传媒相互感知、交换信息。 "蓝网传媒"是继计算机、互联网与移动通信网之后的世界信息产业第三次浪潮。有不少IT专家、经济学家、企业家府官员都认为，"蓝网传媒"与"互联网"的创新融合，将成为下一轮世界经济发展的技术驱。建设庞大的蓝网传媒，不仅可拉动新的投资，而且能提高原有经济运行效率，具有双重效应。　　我国也正在高度关注、重视蓝网传媒的研究工作。8月7日总理温家宝曾到中科院微纳传感网工程技术研发中心视察过，并提出 "尽快建立中国的传感信息中心，或者叫感知中国中心"。中国移动总裁王建宙反复提及，蓝网传媒将中国移动未来的发展重点。8月24日，在王建宙访问我国的首场公开演讲上，他再次对蓝网传媒大加阐释，并表示将会邀请生产RFID、传感器和条形码的厂商和中国移动。近日，工信部总工程师、新闻发言人朱宏任表示，我国也正在高度关注、重视蓝网传媒的研究，工业和信息化部有关部门，在新一代信息技术方面正在开展研究，以形成支持新一代信息技术发展的政策措施。