目标客群
Who(客群锁定)20-45岁的时尚性感女性。
Where(客群分布):中国的一级和二级市场。
Why(消费需求);追求时尚性感。
Which(消费心理):具有强烈的购买欲望。
When(消费特征):不受任何时间及地点上的约束,只要是他们感兴趣的商品。
How(客群特征):时尚性感女性,购买力强,有一定品牌认识。
产品结构及产品价格
季节
春季
夏季
秋季
冬季
款式
单鞋
凉鞋
深口
靴子
价格
450-950
300-750
450-1000
750-1800
市场分析
世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示:人口已经超过13亿人的中国,其中约占48%即6.24亿女性,2006年中国女鞋市场的消费总量为60亿双,市场消费总额达2100亿元,并且连续十年以12%的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界很大的女鞋消费市场。未来十年中国大中城市女鞋市场将以超常速度发展,巨大市场容量,超乎商家的想象。到2015年,女鞋消费总量将超过80亿双,市场总交易额估计高达4000亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
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