上海恋暖初茶餐饮管理有限公司，2014年02月14日成立，经营范畴包含餐饮企业管理（不得从事食品生产经营），文明艺术交流策划（除经纪），会务服务，展览展现服务，企业营销策划，企业管理征询，加盟管理，礼仪服务，商务信息征询，电脑图文设计制作，设计制作各类广告，酒店设施、厨房设施、日用百货、家具、工艺礼品、服装服饰的销售，小吃店（不含熟食卤味）等。
台式奶茶因应用奶精，在价格上占有先天优势，再加上具备匠心的创意搭配，将传统的奶茶也做得是丰富多彩、五花八门。港式奶茶不断中规中矩，就和粤菜一样，始终保持着选料上乘的传统，坚持本人的特色—奶香茶浓，其价格在奶茶中也属于高端，受众人群远不如台式奶茶普遍。
恋暖初茶是台式奶茶和港式奶茶的联合，搭配多元化、选材精心，而重要的就是那种小清新的风格，招来着新一代的年青人。恋暖”奶茶产品的成功之处：相比台式奶茶甜腻的口感，他们更重视原滋原味。再联合如今流行的“萌系”风潮，将产品打造为日系小清新的风格，不只能满足那些90后，同样也招来住那些童心未泯的“老顽童”。
恋暖の初茶毕竟有着怎样的魅力，能够在众多品牌连锁中异军突起呢？在奶茶领域中，恋暖の初茶的平均消费在16元左右，介与高端与中端之间茶饮，但相比所开设的商圈，实属群众价格。而这也正是恋暖的品牌营销的成功之处—利用优质商圈的品牌效应，协助塑造本身品牌价值，提升性价比。另外，在高端商圈开店也防止了与别的奶茶品牌短兵相接，并用其别具一格的“清新”装修，将本人与传统专卖店分隔开来。
恋暖初茶主要选址在商超中心、商业步行街等地点，定位于青睐购物的城市人群，恋暖初茶的店面非常可爱，让人一眼就感遭到日式的风格。这种把奶茶的甜蜜与爱情的温馨合为一体的内在诉求极大的招来了年青人群的光顾。
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