Levi's是一间全球着名的私人服饰公司,以其生产的牛仔裤着名,公司于1853年成立,为Levi Strauss的四个侄子所有。开创人Levi Strauss在1850年左右的旧金山,将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了优先条Levis牛仔裤,由于牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
直至1990年代,在美国及加拿大的生产设备已关闭而制成品的供应则来自国家、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。1850年矿工们在加州矿坑里挖掘着黄金财富,但他们却买不到一条结实,可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包含作帐棚的帆布),状况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子,解救了多名矿工的膝盖,使它们免于被磨伤。因而,矿工们就称那种裤子为Levi's。
李维斯(Levi's)后来成为了牛仔裤的“鼻祖”,意味着美国野性、刚毅、叛逆与美国开辟者的精神。它历经一个半世纪的风雨,从美国流行到全世界,并成为全球各地男女老少都能承受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、专属的红旗标等都是李维斯的特点。