一、设计风格：
“意菲雅”品牌服务于对自己的生活方式充满积极、知性、因梦想而美丽的都市女性。 “意菲雅”以国际时尚潮流趋势为导向、 “意菲雅”同时紧贴国内都市女性的时尚要求设计， “意菲雅”追求“高贵、典雅、自信、大方”的理念， “意菲雅”力求很好的剪裁塑造出女性特有的柔美。
二、年龄定位： 25-40岁的知识女性
三、主体消费人群：高等白领、私企业主、媒体工作者、官员和教师。
四、产品风格：高贵、典雅、自信、大方；
五、产品结构： 风衣、外套、大衣、棉袄、羽绒、皮衣、皮草、披肩、毛衫、T恤、衬衣、背心、连衣裙、半裙、裤子及其它配饰。（注：春夏产品出款约300款左右，秋冬产品出款约300款左右）
六、价格带：春夏269-1299元， 平均单价：500元上下； 秋冬269-3999元， 平均单价：800元上下；
七、产品构成： “意菲雅”女装主要由三个产品系列构成：经典产品、商务产品、时尚都会产品。
1、经典时尚产品： 该系列强调产品的实用性，突出板型、做工和面料性能，展现在卖场中，适应的顾客面广，能让消费者轻松购买。该系列产品即使在换季时没有卖完也不会成为不良库存。
2、商务时尚产品： 表现专属品牌内涵的产品。为了满足：白领、教师、行政企事业单位高管商务需求的一组产品，店柜中该产品是否齐全，可以左右店铺的整体形象和销售业绩，同时也可以为“意菲雅”带来稳定的VIP顾客。
3、都会时尚产品： 较多体现 “意菲雅”时尚的一面。该产品的销售周期短，在一段时间内会成为畅销品，在卖场中显眼的地方陈列出来，往往能够吸引客流，刺激顾客的购买欲望，借以带动整体销售业绩。
