快时尚品牌的优势就是将时尚生活化,让消费者很容易体验到世界潮流,其高性价比是吸引消费者的重要原因。易米认为,仅仅以价格的高低来界定时尚是肤浅的,今天,懂得用较少的钱装扮出最潮的穿着效果,这种行为本身就标志着你是一位不折不扣的时尚达人。易米牛仔发展历程:2003年,第一家竹林屋牛仔专卖店在东莞市寮步镇开业,从个体工商户做起,那是易米的起源;
2013年,数十家易米、竹林屋牛仔专卖店遍布珠三角地区,易米品牌牛仔已经成为中国快时尚牛仔的代名词;
十年,易米脚踏实地,走过了从小作坊到品牌化运作的坚实历程;
十年,易米从一家店面,发展到数十家直营店,依靠比肩大牌的产品质量与售后服务,完成了本土牛仔品牌的一次蜕变;
2014年1月,易米品牌果断将总部搬迁至中国时尚之都广州市,在这里,易米将开启下一个十年的光辉历程:立足于在珠三角地区已有的品牌基础,面向全国发展联盟直营店。易米牛仔品牌策略:品种批量:通过提供品种款式繁多的产品来保证产品的丰富性,以覆盖更多的消费人群,通过降低每一品种的批量,以减少库存压力。
网络化:通过营销方面的网络化运作,以求覆盖更大的营销区域,覆盖更多的消费人群,传统的运作方法可以采用专卖店、连锁方式,现在开始采用互联网运作,以实现营销网络化。信息化:通过信息化来提高供应链效率,提高运作速度,不但可以使产品的时尚速度提高,还可以加快资金周转。易米牛仔市场前景:放眼全球,被普遍穿着的衣服只有两样,一是西式正装,另一个就是牛仔;
西式正装存在需要熨烫,保养不方便,而且更新较慢的特性,而牛仔,上至上流社会的Party晚宴,下至体力劳动者的日常穿着,牛仔无处不在;
有人因为实用,而多备几条,更有人因为爱好,而收集成百上千条牛仔;
有人说,现代经济学规律不适用于牛仔裤。因为它似乎永远不落伍、永远不饱和、永远不滞销,在经济危机中它屹立不倒,在市场竞争中它游刃有余。欣赏文化的人,看到了它的刚毅与自信,懂得美学的人,看到了它的野性与时尚,懂得市场的人,则看到它所蕴藏的财富爆发力。牛仔几乎不挑人,穿着舒适又好搭配,没有人不喜欢,不管是高富帅还是穷二代,不论男女老少不论城市乡村都有牛仔裤的市场;
如果说服装市场较大的风险来自流行趋势的变化,那么牛仔裤就完全不受流行的控制,把50年前流行的喇叭型裤腿放在今天,换做别的裤子就叫老土,如果是牛仔裤那就叫复古,这就是经典的力 量,没有道理可讲!
在牛仔的诞生地美国,几乎每个人都有5件到10件牛仔服,而在中国仅有2-3条,在中国与国际不断接轨的今天,这一差距也将逐渐缩小,也就是说,从差额上讲,中国的牛仔裤市场就存在3000亿以上的巨大需求空间。全球知名的快时尚品牌,基本采用综合服饰类别和大店经营模式。牛仔作为一个细分的服饰品类,虽然是全球消费量极大的单品,但采取“快时尚”经营模式却不多见。作为人均拥有5-8件牛仔,年度销售额超高的中国牛仔服饰消费市场。除了少数动辄价格上千元的国际知名牛仔品牌,还充斥着大量廉价低品质的工厂牛仔,二级分化的市场无法满足新时代年轻消费群的需求。因此,易米 “快时尚牛仔”,在国内的市场潜力极大!
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