上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额加盟的独立法人企业,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售,产品畅销全国,并出口东南亚、中东、欧美等几十个和地区。
回力鞋业创立于1927年,距今已有87年的历史。“回力”商标较早注册于1935年,1997年始被认定为上海市有名商标。
回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促成健康”的产品开发方针,以技术创建为核心,在积极开发普及型、群众化运动休闲鞋系列产品的同时,还着力研发具备较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋,致力为提升我国竞技体育及全民健身运动作奉献;还以品牌运作、技术管理的形式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。
近几年来,回力鞋业积极创建思路,在坚持回力体育品牌总定位的基础上,围绕“经典、时髦、专业”的品牌内涵主题,确立了“时髦运动、健康运动、专业运动”(区别针对青年、中老年和专业消费群体)的产品结构定位方向,一直开发出广受时髦青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。
回力鞋业大力弘扬民族品牌新的时髦风采,以转型求突破,以创建谋进步,在政府大力推动品牌战略的大背景下,回力鞋业的进步广受社会各界的关注和支持,回力品牌在市场上的影响力,达到了历史上很好能力。