品牌定位
面对现代化的，追求美妙的生活(家庭幸福+事业成功)的新一代国家青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供给他们在国家道路上牢靠和不操心无虑的行驶。
回力公司立足"以人为本、崇尚运动、促成健康"的产品开发方针，以技术创建为核心，在着力研发具备较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时，积极加大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列，运动休闲皮鞋系列也一直推陈出新。
品牌个性
可信任的，有责任感的，现代化的国家青年人，追求美妙的生活。
所授好评
回力鞋:
1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为回力鞋
回力鞋
部优质产品证书;
1988年由品质奖审定委员会颁发银质奖(回力牌565型长球鞋);
1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品;
1983年由化工部颁发部优质产品证书;
1979年由市工商局颁发"回力"牌565型篮球鞋被评为优质品牌产品证书;
1979年由经委授予回力牌565型篮球鞋银质奖证书;
1997年被认定为上海市有名商标;
1999年被认定为国家。"回力"鞋类产品历获品质银质奖、化工部及上海市优质产品奖，持续数年获上海市品牌产品名称和上海市出口证书，并荣获第21届西班牙国际品质奖。企业了ISO9001:2000品质管理体制的认证;
2010年被指定为上海世博会特许生产商和售卖商。
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