2011年，乖乖狗“锐变·新生”品牌战略全面展开。通过对儿童用品行业的深刻剖析与消费市场的精准把握，公司整合嫁接各种优势资源，并审时度势优化升级。乖乖狗倡导一种有益儿童健康成长的运动生活方式，为广大儿童提供各种健康、绿色、童趣风格的，囊括运动休闲鞋服及配件一体化的全系列大众运动休闲产品。
乖乖狗倡导广大父母给予孩子更多陪伴和关爱，关注孩子身体和心理的双重健康，为孩子营造一个健康快乐的成长环境。这是时代的召唤，也是社会赋予乖乖狗品牌的特殊使命。
秉承过去的荣耀，立足现在的拼搏，憧憬未来的辉煌。南琦公司和乖乖狗品牌坚定“诚信，品质，共赢”的方针，致力于“打造儿童用品行业前沿品牌”的伟大梦想与品牌目标，热忱期待与社会各界热爱儿童运动事业的同仁伙伴精诚合作、并肩携手，共同迈向更加辉煌美好的未来！
中国十大童鞋品牌乖乖狗是儿童旅游鞋行业标准起草单位福建省南琦鞋业有限公司旗下鞋服一体核心品牌。泉州南琦鞋业有限公司位于泉州经济技术开发区，系中外合作企业，创建于1988年，占地20000平方米，是一家以生产运动鞋、休闲鞋为主的专业厂家。 乖乖狗儿童用品，以关爱孩子健康成长为己任，专注孩子成长中的每一个过程，倡导父母、长辈给孩子更多的陪伴与关爱，从孩子成长的优先步到每一步，全心全意，全力付出！ 品牌定位：儿童时尚、休闲 品牌DNA：健康、互动、成长 品牌理念：呼吁广大父母关心孩子身心健康成长 品牌主张：通过倡导亲子间的互动交流，增强孩子与家长间的情感沟通，主张一种有益儿童身心健康成长的生活方式 品牌口号：让爱更近 目标消费群体定位：3-12岁城镇儿童
