哆咪不只是一个品牌，更是一种服装文明的意味。
在设计上关注现代儿童个性的张扬，造就典雅的气质，学会美的发现和欣赏，施展自由自在的想象力，还原儿童童真和求善、求美的生活本色，构成健全的心理品格。巨大色调的明快、鲜亮，用抽象的装璜图案激发儿童思维和艺术的灵感。
在穿着上重视穿着就是一种美妙。强调服装就是身体和情绪的装璜，满足心灵的快慰。哆咪款式的系列化和多元化，易于搭配调整，延伸每一件服装的创意空间，穿着就是一种发明、一种情绪、就是丰富多彩的生活形式，就是无数新奇的想象，就是一个个感动和亲切的童年故事。——让美妙的记忆从服装开始。在质量上特别重视细节的很好。强调“细节决定成败”，对所有成品甚至关注到每一个纽扣和线头。在儿童的健康、环保上作出无微不至的关心。哆咪让咱们完全有理由相信——品牌就是提升/增加。在营销策略上，咱们深信诚信是通向世界的名片。哆咪敞开胸怀，让咱们从相互选择开始，以相互感激连续，发明不凡的价值联结咱们共同的心愿。东临碣石，以观沧海，洪波涌起。携手名家风范，指点时髦风云。在理想和事实之间，哆咪——通向成功的桥梁。
在服务方针上，哆咪文明将成就唯你独尊的享用。咱们充当一个使者，即充当促成和提升/增加哆咪品牌战略实现的使者。天使一样传播和保护哆咪那纯美无暇的名誉；保护顾客（代理商、加盟商）利益是咱们至高无上的准则，咱们遵从一个标准——即顾客的形象就是哆咪的形象；咱们做到三大，在为顾客提供产品研发、产品生产、市场营销等三大流程中，提供全程跟踪服务，加盟商无条件换货，让顾客切身实际的感遭到零库存、零的优惠政策。给予尽善尽美的指导是咱们永久不变的服务主旨。拥有哆咪服装，就始终拥有哆咪人关注的目光。
在品牌定位上，哆咪定位于1—14岁，具备必定自我认知水平的时髦儿童。强调自我非凡的个性，崇尚真、善、美的生活，乐观自信，独立鲜明。打破传统服装品牌省级总代理经营模式，划小经营单位，发明由总部直接管理并服务于每个加盟商的品牌经营模式。以网络为平台，总部直接面向终端加盟店，省去代理商的多层环节和费用，真正让利于加盟商和消费者，也以此做到真正的群众消费，强化本人的竞争实力。凭借浓厚的品牌文明、强大的营销支持，力争在短时间内配合加盟商在全国开设加盟店，迅速构成规模效益，提高品牌核心竞争力。
