地利生鲜就是一家软折扣生鲜店。而折扣店的显著特点就是中低端定位，适合群众消费。“超市做群众消费才有生命力。”地利生鲜立足“生鲜”二字，整体装璜风格采纳田园风，给客户留下简约、质量、时髦感。风格上，动漫主体化的小瓢虫形象，店内的各种装璜配色，广告推广牌，致力将生鲜传奇塑造成亲切、简洁、美丽、清爽的邻家女孩。为了巨大商品特色，生鲜传奇店内灯光专注于采纳射灯，而且只照耀在商品上，把商品与四周的环境区离开来，招来客户留意力。
地利生鲜店型在200-300平米面积左右，相对更易标准化和流程化运营。选址则在小区出入口，不进购物中心，其三代店则是直接开进小区内。提供了更便当的购物性体验。如构成区域市场覆盖密度，理论上，可以截流社区市场消费需要。地利生鲜的经营逻辑是：达到综合本钱低，进而让店内商品价格更低，廉价到让对手无奈竞争和超越。地利生鲜的商品数为1800多支，主要由生鲜、调味品和常规品三大块形成，提供的都是根本款的商品。由于只有根本款才能够满足大局部消费者的需要，才能更好的做到价格低。此外，生鲜传奇推出的“告别刀”就是专卖店把菜切了，消费者可以按克购置并直接带回家，甚至按菜品配备半成品物料。这也极大地方便了消费者。
地利生鲜能打动消费者的，是质量和价格，“好货不贵”是生鲜传奇的追求，也正是这样使它能在社区生鲜购置渠道的竞争中脱颖而出。地利生鲜放弃用高端货架，而是采纳欧式常用的纸箱(原包装)陈列，既充当提高效率的物流工具，也是节省本钱的道具。
