“健康理念”是杜柏瑞冰激凌推出杜柏瑞冰激凌果蔬冰淇淋的细分基础。当今冰淇淋市场主要划分的基础,就是年龄,年龄划分的非常细。这对于市场竞争的加剧,利润空间在不断降低的冰淇淋品牌来时,是不科学、不理性地行为。
杜柏瑞冰激凌面对市场的纷乱局面,认真思考,战略性地推出以健康理念为细分的基础。这样推出杜柏瑞冰激凌果蔬冰淇淋系列产品,抓住了人们对健康的渴望,老中青年哪一个年纪不对健康渴望?中国人、外国人、亚洲人哪里的人不追求健康?白领、金领、商人、学生……哪一个群体不热爱健康?同时健康问题也是困扰很多人消费冰淇淋的问题!“会长胖”、“不健康”……就是国人对冰淇淋的固有看法。而大家认为传统冰淇淋的存在的问题,就是现代人看重的健康问题。在中国健康问题是制约冰淇淋发展的阻碍。对健康的利益追求的满足,就是杜柏瑞冰激凌的市场细分的根据。以此为市场细分的依据,满足了消费者的需要,又抓住了量的消费者,实现了市场细分和规模经济的统一。基于此,杜柏瑞冰激凌专家团队,经过详尽科学的市场调研,挖掘亚洲人的身体特征,实现冰淇淋健康的可能性,严把能量等关键元素的摄入量,呈现给消费者健康的系列冰淇淋。同时杜柏瑞冰激凌在追求健康的同时,也没有忘记各式冰淇淋的风味纯正的美食追求。杜柏瑞冰激凌对产品的“新鲜、营养、健康”的不懈追求,立志成为中国健康冰淇淋品牌,为各类人群开发系列健康概念新品,赢得了的细分市场。真正靠着准确细分市场,明确准确的目标受众,在细分的基础上,达到了规模经济的效益,聚合需求,凝聚力量,实现了市场细分和规模经济的双赢。