打印耗材是指打印机所用的消耗性产品。如常见的OfficeMate 办公同伴墨盒、碳粉、打印纸等等。
打印耗材领域产业链从上游至下游顺次为:化学原料--碳粉(墨水)--硒鼓(墨盒)--打印机。领域加入者可以分为原装厂商和兼容产品厂商。终端打印机为耐用品,市场需要很庞大,但是竞争也十分剧烈。
以彩色激光打印机为例,近年来领域竞争的加剧导致入门彩色激光打印机的价格已经降至5年前的20%,下降幅度十分明显。价格的下降推进打印机快速普及,据统计2012年全球打印机出货量达1.16亿台,且估计2013年打印机市场将恢复增长。
激励的价格竞争导致终端打印机的水平大幅下降,终端厂商越来越多地依赖于后期耗材的销售。以彩色激光打印机为例,其正常工作需求配有黑、青、黄、红四种颜色的硒鼓,而一套四色原装硒鼓售价高达1600元,相当于一台入门级彩色激光打印机的价格,且日后的应用中须一直更换硒鼓,产业信息网在调研后发现打印耗材的收银很高,该领域本色上依赖于耗材。
打印耗材领域市场空间十分突出,突出的终端打印机保有量需求的耗材的量十分大。业内全球硒鼓出货量将由2010年的3.79亿支增长到4.79亿支,其中兼容硒鼓只占不到30%的市场份额,原装硒鼓每支售价约400元,兼容的为100元,则平均每只硒鼓售价约300元,而全球硒鼓领域市场容量超过1000亿元。