作为化妆品生产型企业,黛蜜儿在十多年进步历程中不断关注市场消费的进步与变革。国家彩妆市场的变革不只在于20%的年增长速度,更在于彩妆消费群的低龄化进步。消费主体已经由30-35岁成熟女性过渡到18-25岁年轻女性。彩妆承受度低不断是彩妆市场进步的制约,但彩妆在重生消费群中的认知度已经得到了隆重提高。据考察,国家一二线城市年轻女性的彩妆认知度已经超过95%,其中65%的女性迫切需求适宜的彩妆消费来实现美的体验,但他们难以承受像艺术品和一样的百货专柜彩妆,不得不转向个人护理用品店、合格品店甚至饰品店购置。这存在突出的商机,也正是咱们成就辉煌的机会。
针对以18-25岁年轻女性为主体的消费群,咱们发明了黛蜜儿彩妆连锁超市这一独一无二的商业模式。黛蜜儿作为全国一家彩妆连锁超市不只以其彩妆主题牢牢建立性,并以“堆式陈列”和“销售场景化”为核心的销售模式,在空间体验、消费互动和生活主张上深度符合消费个性而建设与消费者的稳固联系。在一年时间内,黛蜜儿已迅速进步了近百万忠诚会员。
同时,黛蜜儿建设了坚实的竞争壁垒。在差异商圈,咱们与屈臣氏万宁等连锁机构、欧莱雅玉兰油等百货专柜、DHC等国际品牌形象店进行近距离竞争,以调查黛蜜儿彩妆连锁超市的竞争和进步水平。结果显示,黛蜜儿彩妆连锁超市与如今各种销售业态都存在鲜明的竞争区隔,在各种商圈都能获得快速进步。