一些产品专注于为特定的头发问题而设计，如头皮屑、头皮过敏、发质受损或脱发。而另外一些产品则针对差异年龄、差异性别的消费者，好比许多上市的新产品都专注于为儿童或婴儿设计，也有一些专注于为男士设计，还有极少产品为特定人种的发质而设计。
13%的洗发水和2%的护发素具备去屑作用，它们通常应用的成分包含ZPT、水杨酸及锌矿。在英国，有29%的男性和15%的女性消费者在选择洗发水时会选择具备去屑作用的产品。有三分之一以上的去屑产品还含有维他命和矿物质，对容易造成过敏的肌肤/头皮具备舒缓、滋养的效果。本阶段推出的产品还有针对其他肌肤问题的，如油脂分泌过剩、脂溢性皮炎及头皮过敏问题。
因为直发器等加热定型电器的流行，咱们会看到更多的消费者选择针对干损发质的洗发水和护发素。
防脱发的产品依旧属于利基市场，有2%的产品具备防脱发诉求，而毫无悬念的是，其中有五分之一的产品时针对男性消费者的。在防脱发产品中，有许多产品都宣称能够促成头皮的循环、协助发根和发丝的增长、并/或能够强壮发丝;三分之一的防脱发产品添加有维他命和矿物质。
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