冰纯嘉士伯是一款迎合消费者所需的潮流型啤酒。为了提供独一无二的啤酒体验和冰爽清纯的品尝，嘉士伯公司运用科学创建的啤酒工艺，配合好的原物料(还原酒花浸膏)研发出冰纯嘉士伯这款世界公认的优质啤酒。
为研发出优质啤酒，嘉士伯前后共经历三年时间、六代技术，消耗近二万公升啤酒才顺利成功推出冰纯嘉士伯。联合了嘉士伯的精心酿造经验和划时代的冰点纯化技术，冰纯嘉士伯让消费者享用到了真实、冰纯和清爽的啤酒体验。
冰纯嘉士伯采纳时下流行的设计元素。运用北欧简约主义风格，瓶身纤瘦而，傲视其他同业。另外，特大的商标浮雕和透明的标贴设计都意味了嘉士伯一向"追求非凡"的态度。天经地义的，冰纯嘉士伯的瓶身在2004年荣获由新锐榜颁发的"年度设计大奖"。2007年，更邀请人气华人设计师陈幼坚先生担任创作全新的品牌标饰和包装设计，使冰纯嘉士伯更契合北欧简约主义。
冰纯嘉士伯的品牌方针是召唤人类活得开心快活:即与朋友共同酣饮冰纯嘉士伯，以一种乐观的生活态度相互鼓舞。
不准不开心 Stand Up For Fun
现代人生活复杂繁琐…物价膨胀、工作不停、同事竞争等问题，带来无尽的苦恼与压力。为此，咱们需求一种追求开心的态度来平衡。由于"开心的力量超乎想象"。冰纯嘉士伯强调主动寻找快乐的态度，而不仅是活在思想中的快乐，从而定下了传播的沟通平台"Stand up for fun"为快乐而站起来。而广告口号"不准不开心(唔准唔开心)"演绎出咱们的精华和生活态度。这个就是咱们新形象"不准不开心" 的由来。
释放音乐系列 Chill Music Live
啤酒天生就如同跟音乐是不可分割的。作为市场上潮流的品牌，嘉士伯公司极力发明流行的音乐活动，邀请当红歌手扮演美的音乐给消费者。2005年至今，嘉士伯公司成功邀请到五月天，梁静茹，信乐团，吴克群，张震岳，陈小春，李克勤和范玮琪等参与行列。天经地义，消费者十分感兴致和欢迎。瞻望将来，冰纯嘉士伯将会和音乐愈加紧扣，为消费者领会少有的感觉。
