BCBG Max Azria品牌成功的要因之一来源于MaxAzria高超的创意和敏锐的贸易触觉。作为BCBG队伍的标杆,Max Azria无疑是今天业内稀有的两栖动物，这个出色的设计师兼商人，用他的不凡的天才发明了时髦工业的新平台。随着BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一项设计师不可能完成的任务：他再定义了当代设计师的类别，即在正当的价格点上提供顾客高完成度的设计系列。 在品牌开创之初,Azria只推出了三个服装品类，但极富个性兼具经典和现代的设计风格博得了众多时髦女性的喜欢。随即,Azria乘热打铁，推出了完整概念的系列服装，其风格的定位是：无论白天还是夜晚，无论工作还是假日，女性都可以从容选择多彩时髦的BCBG日装及晚装。在成衣方面取得成功之后,Azria开始向高等女装方向迈进。1998年9月,Azria正式获得法国高等时装屋Herve Leger。而后者以设计制作有品位豪华的定制服和高等成衣为主。他们的很好联合无疑使品牌进步迈上了一个新台阶。
Max Azria 在1989年正式创建BCBG MAX AZRIA品牌，取名为BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式与好的仪态。曾在巴黎（Paris）设计一系列当代女性服饰长达11年之久的Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相联合，以满足现代女性的欲望与需要。从他的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性差异的生活需 求，让重视时髦感的女性，不管在工作、约会、外出、或是参与舞会，从白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA一概提供各种场合的选择。
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