BeniBear，这只可爱的小熊形象1992年诞生于韩国，曾先后涉及动漫、文化娱乐产品、服饰等产业。2002年BeniBear动漫形象、文化娱乐产品开始在中国市场推广，在具影响力的主流媒体、网络、展会等重要渠道进行品牌形象传播，并和搜狐、腾讯、闪客等强势门户网站合作推出了文化娱乐产品专区，其品牌形象已深人心，拥有极为广大的品牌知名度与消费者基础。2009BeniBear儿童时装携国际化品牌运营模式强势登陆中国市场。
BeniBear有感于中国追逐风尚品质生活的新生代年轻父母群体，希望自己的小朋友能更时尚，更符合时代潮流气息和价值需求，将BeniBear品牌定位为“国际都市儿童时装”。BeniBear以简约时尚风格著称，塑造出潮流不失简雅、时尚不失个性的鲜明品牌风格。另外，BeniBear还致力于倡导时尚简约的混搭着装方式，为消费者提供个性差异化的消费需求。
BeniBear诉求对象是优秀、时尚、乐观的都市时尚儿童族群，以3岁-13岁的都市时尚儿童为核心消费群、70/80后新生代年轻家庭族群为核心购买主体。为他们提供校园、休闲、旅游、娱乐、居家、聚会等全方位生活场景的着装需求。为此，公司在厦门设立了产品研发中心，并在米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京、首尔等地建立了产品信息采集基地，以确保每年有近1000款的新品投入中国市场，确保设计的地位。
为配合战略的推行，市场运营上，公司建立了深度营销体系，根据具体市场制订了竞争力盈利模式的运营方式，并为加盟伙伴提供了先进易行的低风险模式及广告支持、开业指导、终端营运等全方位的扶持，另外公司组建了业内的专业培训队伍，从模式、扶持、实操全方位确保品牌的强势崛起。
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