1、诚信我们认为诚信是基本的道德，做人要诚信，从商更要诚信，这样才能让消费者放心，才能有更广阔的发展空间。
2、专业我们力求管理专业化、产品专业化、销售专业化、服务专业化。我们认为只有实现专业，才能让消费者信赖。
3、关爱我们把关爱看作一种社会责任，无论是对消费者还是对我们的同事，我们会站在对方的位置考虑问题，很大程度的满足对方的需求。
alex（爱丽克丝）的宗旨是为孩子提供能培养其个人表达能力、建立自尊心的高品质创意玩具。这些对孩子们来说很好的游戏活动给他们带来很多的乐趣，并开阔了孩子们的思维，使他们了解新技术、新想法和新世界。
我们于1986年创办了alex（爱丽克丝），生产并销售高品质的基础美术和手工类系列儿童玩具。多年来，alex（爱丽克丝）一直都在发展壮大。如今，扩展玩具种类中的1000多款玩具alex（爱丽克丝）都有生产：富有想象力的表演游戏玩具、时尚珠宝玩具、异想天开的儿童家具玩具、rub a dub与tub tunes系列浴室玩具、alex（爱丽克丝）小小手学前儿童玩具和alex（爱丽克丝）婴儿玩具，一个新系列的豪华婴儿布绒玩具。
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