艾格玛集团推出了新的牛仔品牌，E&Joy by etam在设计中改写设计潮流，为国家时髦消费者度身打造，自由的引用各种元素，E&Joy by etam追求个性的抒发。 雅致与街头，E&Joy by etam混搭了魅力潮服和都市打扮，大胆与自由，E&Joy by etam定位了不羁与斑斓的色彩，都会与创意，E&Joy by etam融合了T台与生活，出现了容易穿着的系列设计。
艾格玛女装以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红;面料采纳提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把怀旧的细节演变成时髦的语言，展示一种时髦且不失优雅的女性化风格。在细节解决上采纳层次清晰的民族绣花，部分(领口，袖口等)的钩针运用以及系带和抽碎褶。
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