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“NOVO”一词起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为"new","NOVOConcept"意为"新概念"。NOVO是一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时髦和独立的新一代的时髦档次。自NOVO上海来福士店和深圳万象城店开幕以来，新概念的店堂形象和售卖概念已在当地享有极高的名气，成为年轻人的时髦潮流汇聚地。
NOVO的LOGO集结了世间奔放的红，稳重的黑跟绚烂的银！它们在各自的行业中诠释着一种精神，一种信仰，一种追求！NOVO新概念商场着重于带给消费者一个商业化和艺术化很好联合的新概念百货境界，你可以感遭到差异普通的时髦魅力，而较好设计师云集的潮流博物馆，是它的别称！它大气地包容了前卫设计、时髦潮流及科技等很多元素，用LED，LCD和钢木拼接的出现形式，让巴黎，纽约，东京，米兰与您少有的接近！或大或小的卖场，分陈着当下有代表性的年轻时髦品牌，迎合年轻、时髦和独立的新一代。所有的一切都在传递着NOVO所专属的时髦讯息，让每个年轻人都可在NOVO更好地认识自我及展示自我，找到一站式消费至IN的感觉。
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