对于国内更多的养宠人士来说，上海诺瑞不是一个生疏的名字。在国内宠物食品市场拓荒者名单中，除了国际优质品牌、冠能……再往下数的较好品牌中，诺瑞必定位居前列。而诺瑞旗下的“比瑞吉”、“诺瑞”、“开饭乐”、“好之味”等品牌也已成为养宠一族眼中优质国产品牌的代名词了。是什么让诺瑞成为国内品牌中的佼佼者，在与国际品牌和众多国内低价品牌的双重竞争中立于不败之地？
“让天下宠物得到人间关爱”是诺瑞始终不变的企业愿景。对生命的关爱，带来对宠物需要的全新发现和产品开发的独一无二视角，也是诺瑞追求消费者价值很大化的动力之源。这就是诺瑞步步先进的秘诀所在。
由于国际品牌的影响，目前市场上的宠物食品几乎都在强调营养和性能，大大小小的品牌象跟风似地产品按犬种、年龄段进行细分。而诺瑞却在纷繁芜杂的现象背后发现了众多宠物主人对于犬猫粮“美味”的需要——他们心疼本人的宠物，担心每天吃一样的干粮太单调。公司的新产品“开饭乐”，正是在提升/增加全面营养的基础上，从宠物的本能出发，将食品的适口性施展到优质，让宝贝的开饭时刻愈加快乐，在国内市场上打造了一种全新方针的宠物食品。“开饭乐”也因而博得了合格的市场反响。
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