互联网的提速升级和智能终端的普及，让短视频成为当下群众化的视频使用，以短小精悍为特点的短视频，正在人不知鬼不觉中重塑社交方式，成为新一代的社交语言。
“短视频+社交”，具有更高的转化效率
据统计，现在中国短视频独立用户数已达5.08亿，占国内网民总数的46%。过去的6个月，在各种视频媒体方式中，短视频的网民使用率高，是用户网上娱乐和社交的主要方式。
在所有的变现方式中，通过短视频带货，是比较有潜力和发展势能的一种方式。有数据展示，在电商生态中，短视频商品的转化率比传统电商的图文形式高20%，这是由于短视频平台天壤的社交土壤和碎片化属性。顺应趋势，赢战未来，点购集团抓住短视频的娱乐属性和流量效应，打造家乡头条短视频社交平台，挖掘千亿级的流量凹地，带动点购特产的千亿销量。
内容为王，家乡头条打造乡镇“视频库”
短视频，作为网民使用率较高的视频使用，以其高渗透、高黏度传播重塑视频生态新格局，而短视频生产者与用户边界的消融，个人化诉求正在促进内容消费与生产强连接。家乡头条短视频平台凭借其自身的“地域属性”和“家乡归属”，正在通过“本镇百zui”活动生产具有情感粘度和高传播性的家乡“视频库”。
根据家乡的音容面貌、地标建筑、人情世故打造家乡的爆款内容，直击用户的情感需要，找到用户间的情感共鸣，从而实现点购特产销量的转化。一方面，用家乡的短视频赋能家乡特产，增大特产传播面，唤起同乡人之间对特产的共同记忆；另一方面，与点购特产O2O礼品店构成社交双壁剑，成为点购平台拉新的关键制胜点，以多元融合发展的形式规划点购特产电商新赛道。
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