碗主是一个具有互联网基因与互联网生命力的快时尚餐饮品牌。这不仅仅表现在碗主的整体VIS上。对内，我们通过统一的品牌形象+服务细节+产品出品来保障我们品牌的核心竞争力，对外通过各种互联网工具、渠道的使用来表达我们的价值主张与生活态度，引起消费者的共鸣。这种方式会更加打动18到39岁的这些消费群体。
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碗主谐音顽主，英文对应选择Happyman。是想借顽主文化表达出我们对美食、对吃饭的一种态度。顽主文化最重要的元素是把玩儿当成正经事，得玩出花样儿，玩得兢兢业业。 跟家庭出身、职业、性别、年龄没有关系，这是一种精神状态和生存状态。同样的，碗主也对美食有着精致追求，即要把吃饭当成正经事去经营，不但要吃好，还要吃出花样。其英文Happyman能更准确的表达出我们的态度，那就是不但让消费者吃出健康还要吃出快乐。对于从事餐饮行业的碗主来说，我们不但要奉献出像顽主一样的激情，更希望在餐饮行业的道路上收获荣誉与快乐。
