项目与IP(文明产业、电影业、出版业等的知识产权)的合作,通过话题炒作,场景制造,达到1+1>2的营销效果,获得了项目用户甚至是潜在消费者的主动关注;这不只大大提升群众对项目的关注度,更通过IP的周边产品零售收获一笔额外的收入。
以香港设计潮牌B.Duck小黄鸭这一经典IP为例,就有众多差异领域的项目争相与它进行跨界合作。
B.Duck小黄鸭xQQ音乐;B.Duck小黄鸭x维达纸巾;B.Duck小黄鸭x光大银行;B.Duck小黄鸭x珍视明滴眼液;B.Duck小黄鸭x膜法世家;甚至和金马影后周冬雨联名,推出DongDuck。
02各大领域争相和IP搞跨界合作,通过双方资源整合,制造话题,扩大广告曝光,成功招来消费者的留意,满足群众消费日益个性化的需要。
而在这种经济背景下,传统酒店联名IP也成为大势所趋。酒店被重新定义为复合商业空间,消费者更情愿为场景买单,为意义付费。
酒店联名IP推出个性化主题房的动作,赋予酒店越来越多的生机与活力,能为入住客人带来独一无二的消费体验,从而增加用户粘度,加深项目印记,更重要的是还能为酒店客房带来更大的溢价空间。
亚朵2018年一口气和九个超级IP进行合作;而今年,锦江之星推出了爱奇艺影院房、熊本熊主题房;铂涛集团联手国民动漫IP“派火车”推出“童趣之旅主题房”;海外集团凯里亚德酒店也联名“丑娃娃”推出主题房……。亚朵酒店x网易云;锦江之星x爱奇艺;铂涛集团派酒店x派火车;凯里亚德酒店x丑娃娃。
在酒店联名IP的大潮中,东呈国际集团早在2018年6月,就与香港潮牌B.Duck小黄鸭在全国中档酒店范畴内达成独家IP合作,而这也是东呈国际跨界创新十分具代表性的结晶。
酷款——针对年轻客群
在消费升级的当下,年轻消费群体正在迅速成长,以95后为代表的消费一代,正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模,接棒成为奉献消费的主力人群,他们的消费特征和消费方针,成为预判消费趋势的重要参考。
与传统客房差异,B.Duck潮空间多了新奇可爱的个性化特征,完全对准年轻客群的消费需要,激起年轻客群的消费欲望。
萌款——针对亲子客群
近年来家庭游在游览市场占比逐年增加,市场潜力突出,随着消费升级以及全面二孩政策的落地,更多家庭生育二孩,亲子市场迎来长期且稳定的高速增长,各式各样的亲子酒店也应运而生。2019年8月初美团《暑期各地奶爸遛娃生存指南》发布显示,高质量亲子酒店是亲子出游优秀选择。
宜尚酒店B.Duck小黄鸭主题房“萌款“就对准了潜力突出的亲子市场,以太空为主题,搭配各种萌力十足的B.Duck小黄鸭元素,打造出一个布满童趣与想象力的B.Duck小黄鸭“宇宙空间”,深受小朋友喜爱。
03酒店联名IP,是真的能为酒店切实地补充客源,增加利润,还是只是空有噱头?酒店搞跨界合作到底值不值得投资?相信这些才是广大酒店业主关怀的问题。
持续满房8天,涨价147元
持续满房8天,涨价85元
持续满房15天
B.Duck小黄鸭主题房热卖三城
均呈现了持续满房的状态
普遍比一般客房价格高出85~120元
周末或节假日甚至翻倍
投资回本期约为4~6个月
传统酒店搞跨界合作,真的值得投资吗?
以上资料说明一切!
接下来
宜尚B.Duck小黄鸭主题房还即将登陆重庆
敬请期待!
宜尚酒店加盟电话:4000-1688-49