什么是品牌?品牌不等于名牌。品牌就是需求用嘴来传播的。咱们不断在反思本人的品牌，咱们真的没有品牌吗?其实咱们以为可能没有，由于这个品牌是没有魂的。
咱们把品牌作为一个产品了，所以咱们不断在苦苦的寻找，品牌的内核——魂，由于若神不在一切皆空。
“象棋”Vs“围棋” 大量的折扣场，一直打折的产品，谁使得咱们的产品在一直地打折呢?咱们的销售数量在增加，但咱们的销售额却在减少，咱们产品的单价在下降，诸多企业都呈现了整个收益的下滑，诸多企业呈现了大幅度收益下滑。这是由于国家的企业通常艘是在进行“象棋式”的战争，他们的死因是自杀。
从象棋和围棋，看战争和竞争，象棋——同质化竞争，围棋——不同化竞争。感悟品牌的“魂”，消费者的“梦”，马斯诺的五个需要层次。企业发明价值的形式正在扭转。咱们要把魂找回来，找回品牌的“魂”，而这个魂肯定是无形的，绝不是有形的东西，由于是消费者的一个梦，所以让咱们一起来致力来圆消费者的梦，寻找品牌的“魂”!
国家人爱下象棋，不少国家企业也青睐“下象棋”：你吃我一个子儿，我吃你一个子儿，把领域收益吃洁净，最后把对方将死的时候本人也差不多了。而青睐“下围棋”的企业则会先找个空地，然后“跑马圈地”，企业间拼的不是产品和价格而是品牌、服务和社会归属感。举个汽车领域的例子。国家企业不必定去学习西方的管理理论，在国家，老早就有孙子兵法了。孙子兵法的主题“是竞争，而不是战争。”如今是销售收入越来越高，收益越来越低。“依文”、“雅戈尔”各有各的玩法。“竞争人心”就是竞争的力量。
物以稀为贵，不同化很重要。像车品牌，奔驰车是显示身份人用的，宝马是个性化的。人家没有的，你有了，这样看来人家必定会选择你的。
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